8.
广告市场:是广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。广告是一种特殊商品,广告主根据自身产品营销的需要,并支付相应的经费,由广告公司制作广告这一特殊的产品形式,通过一定的媒介予以发布,从而完成广告的市场交易过程,广告主从中满足产品营销的需要,广告制作者和发布者从中获取其经济利益。从这一意义上:广告市场是把广告活动始终看作一种商品交换活动,看作一种市场行为和市场过程,并特别强调其中的交换关系、经济关系和经济利益关系。
9.
广告市场的参与者:广告主,广告公司,广告媒介,广告受众等。
10.
广告市场运作的特点:
1)
广告市场交换中,其商品作为信息商品,具有特殊性。
2)
广告市场存在多元化的共同利益追求和要求市场交换行为复杂。
11.
广告代理制:是广告市场运作的机制,指在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间,确立广告公司为核心和中介的广告运作机制,是广告代理发展到一定历史阶段的产物,促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展,并成为一种国际通行的广告运作机制。