广告专业实务

题型设置

1、题型、分值

试卷满分130分，合格标准为78分

①单项选择题

②简答题

③分析题

2、答题技巧

①单项选择题：基本概念，不要钻牛角尖

②简答题：注意审题，系统周全

③分析题：逻辑层次，举一反三

 

教材章节重难点

考点1：根据广告策划的基本流程，形成广告策略，运用不同营销推广手段，编写单项广告策划书。

见  第一章：广告运作与分工；

          第二章：广告调查与策划

考点2：根据广告策略，形成创意概念，初步进行广告创意。

见  第三章：广告创意与表现

     第四章：广告文案写作

考点3：根据广告创意和广告业务项目需要，形成广告创意视觉表现风格和形式，进行不同媒介和文案模式的文案基本写作。

见  第四章：广告文案写作

考点4：依据广告创意、设计、文案的相关要求，对广告作品进行初步分析评价。

见  第三章：广告创意与表现

     第四章：广告文案写作

考点5：根据广告目标和广告预算，形成单一广告媒介投放策略。

见  第九章：广告投放与测评

 

考点7：运用基础印前知识，进行设计及完稿作业的服务和评估。

见  第五章：平面广告设计与制作

考点6：运用影视、广播广告视听语言，根据广告制作流程和各环节工作要求，参与影视、广播广告创意制作。

见  第六章：广播广告制作与表现；

     第七章：影视广告创意与制作流程

考点8：了解新媒体、新技术的发展趋势，运用于广告创意和传播策划。

见  第八章：网络广告设计与制作

考点9：按照广告提案程序参与广告提案的前期准备和正式提案，掌握广告提案的基本技巧。

见  第九章：广告投放与测评    

复习方法与辅导策略

1、制定计划，循序渐进

2、强化学习+应试练习

3、重点突破，不要钻牛角尖

4、抓住零碎时间