第三节　旅游微观经济效益评价

知识点：

一、旅游微观经济效益的含义

二、影响旅游微观经济效益的主要因素

三、旅游微观经济效益评价方法与计算

四、提高旅游微观经济效益的途径

知识点一：旅游微观经济效益的含义

旅游微观经济效益的含义：

是指人们在旅游经济活动中所得与所费之间的数量对比关系，它综合反映了旅游经济活动的所得与所费之间的内在联系和矛盾运动。

对比关系有两种表达方式：

一是旅游经济所得与所费之间的差额，也就是旅游经济净收益；

二是旅游经济所得与所费之间的比值，也就是旅游经济效率。

知识点二：影响旅游微观经济效益的主要因素

（一）、不可控的外部因素

1、旅游需求规模和时间的平衡状态。

（1）旅游需求规模会影响到设施利用率的高低和业务量的大小，进而对经济效益产生影响。

（2）旅游需求时间分布平均，设施利用率在不同的时间里保持较高水平，有助于较高经济效益的产生。相反，同理。

2、旅游经济管理体制。

适应旅游企业经营活动正常运行的旅游经济管理体制能保证旅游企业经营活动的正常进行，也为旅游企业取得最佳经济效益提供了强有力的体制条件。

3、外部经济。

外部经济是旅游企业外部的自然因素、经济因素和社会因素的变动给旅游企业带来的经济效益，反之则为外部负经济

（二）、可控的内部因素

1、旅游销售量与旅游价格。产品成本为一定时，旅游销售收入越高，旅游微观经济效益就越好。旅游销售量与旅游价格之间存在着相互依存、相互制约的数量关系。

2、旅游企业规模与旅游产品成本结构。成本结构指固定成本与变动成本之间的比例关系。规模大的企业固定成本高，规模小的企业变动成本高。高固定成本的旅游企业要达到保本点所需的销售量较高，高变动成本的旅游企业要达到保本点所需的销售量较低，然而销售量一旦达到保本点后，高固定成本的旅游企业利润增长速度会远远高于高变动成本的旅游企业利润增长速度。

知识点三：旅游微观经济效益评价方法与计算

利润额评价：反映某一微观企业经济活动是否有正的效益

利润率评价：反映某一微观企业经济活动是否有高的产出效率。

1、利润额评价

旅游企业利润额的高低是由旅游企业收入与成本费用的高低及其相互关系所决定的。其计算公式为：

利润额：旅游企业收入－旅游企业成本费用

2、利润率评价

（1）营业利润率。一定时期内旅游企业营业利润(或利润总额)与营业收入净额之比。既反应旅游企业产品创造收入的能力，也反应企业成本控制的能力。

（4-3）

（2）成本费用利润率。一定时期内营业利润(或利润总额)与成本费用总额之比。体现了增长利润和降低成本的关系.

（3）资本金利润率。是指旅游企业一定时期内取得的税后净利与投资者投入企业的资本金总额之比。反映投资者投入企业资本金的获利能力，也是影响企业进一步筹资能力的重要指标。

（4）总资产利润率。是指旅游企业一定时期的利润总额与平均资产总额之比。提高营业利润率和总资产周转率都可以提高总资产利润率。

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（5）投资收汇率。是指旅游企业实现的外汇收入总额与投入企业的资金总额之比反映。反应创汇能力的高低。

例题

对旅游微观经济效益进行评价的相对数指标主要包括（）。

a.营业利润率b.成本费用利润率

c.税金利润率d.资本金利润率

e.总资产利润率

答案：abde

答题要点：微观经济效益的评价指标为营业利润率、成本费用利润率、资本金利润率、总资产利润率、投资收汇率。

知识点四：提高旅游微观经济效益的途径

1、降低经营成本，增加经营收入。提高旅游微观经济效益的关键是提高旅游经营收入与经营成本两者之间的比值与差值。

（1）经营收入不变，经营成本降低。

（2）经营成本不变，经营收入增加。

（3）经营成本增加，旅游经营收入更大幅度地增加。

（4）经营收入减少，经营成本有更大程度的减少。

（5）旅游企业经营收入增加，经营成本减少。

2、合理利用外部经济，提高旅游企业经济效益。

（1）重视选址问题。基础条件好、环境优良的区域。

（2）基础条件较好的区域又能相对地吸引各类人才。

（3）要注重树立企业形象。