第三节 旅游景区生命周期理论

知识点:

1、旅游景区生命周期理论

2、旅游景区生命周期理论的启示

3、旅游景区生命周期理论的修正

知识点一:旅游景区生命周期理论

旅游景区生命周期理论:

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1、探索阶段。仅有探险型游客,数量有限,与当地居民频繁接触,景区自然和社会经济环境未因旅游而有所改变。

2、参与阶段。旅游者人数增加,当地居民为旅游者开始建设一些简易设施。旅游者与本地居民频繁交往,旅游季节形成,广告出现,市场范围也界定出来。

3、发展阶段。完善的旅游市场形成,旅游者人数继续增加,旺季时甚至超过当地居民人数,基础设施条件改善,广告促销力度加大,现代化设施改变了景区形象。

4、巩固阶段。游客增长率已经下降,总游客量继续增加,并超过当地居民数。为扩大市场范围,延长旅游季节,吸引更远距离的游客,广告促销范围加大。当地居民对旅游者的到来产生反感。以前的设施成为二级设施,对人们的吸引力下降。

5、停滞阶段。旅游环境容量达到或超过最大限度,导致经济、社会和环境问题产生。

6、衰落或复苏阶段。旅游者被新景区所吸引,游客稀少,旅游设施被其他设施取代,景区功能被与旅游脱节。景区若要复苏,需创造新的人文景观或发挥未开发的自然旅游资源优势,吸引原有和未来的游客。

例题:2013年旅游经济师考试原题(单选55

55、旅游景区生命周期现象是旅游景区()变化的反映

a、产品供求关系

b、产品发展趋势

c、产品市场细分

d、产品市场定位

答案:b

知识点二:旅游景区生命周期理论的启示

旅游景区生命周期理论的启示:

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知识点三:旅游景区生命周期理论的修正

旅游景区生命周期理论的修正:

理论存在的问题:首先,不同的旅游景区的生命周期存在明显差别。如主题公园开业后2—3年后达到成熟期,然后马上衰弱(参考252页);其次,生命周期曲线受很多外部因素的影响,如市场竞争、替代消费品价格、消费者口味、政府的法令;再次,难以确认转换点、生命周期各阶段跨度大、因地理范围导致生命周期差别;最后,市场营销上,将旅游者视为同一的,没有进行细分。

修正:强调政府及其外国旅行社对景区生命周期的影响。