11.在实验法中,控制组的自变量
A、应当变化
B、在特定条件下应当变化
C、不应当变化
D、变化不能超过限定
答案:C
12.便利抽样又称为
A、任意抽样
B、判断抽样
C、配额抽样
D、等距抽样
答案:A
13.在广告中使用肯定的语气告诉消费者选用广告的产品是对的,属于
A、一面理诉求
B、两面理诉求
C、直接诉求
D、鼓励诉求
答案:D
14.从消费者利益着眼的广告表现方式属于( )的表现方式
A、商品信息型
B、生活信息型
C、附加价值型
D、满足情感型
答案:B
15.广告创意人不应当
A、仔细观察生活
B、具有广阔的视野
C、具有丰富的生活体验
D、凭个人喜好自由创作
答案:D
选择题:
16.奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义
A、范思哲
B、劳斯莱斯
C、星巴克
D、万宝路
答案:A
17.定位理论的“心智阶梯”是指
A、消费者的智力等级
B、消费者的智力发展阶段
C、消费者心中对不同类别产品的品牌排序
D、消费者的智力逐步发展
答案:C
18.广告受众的感知过程包括如下阶段
A、注意、感觉、情感、知觉、记忆
B、注意、感觉、情感、记忆、联想
C、 注意、知觉、情感、记忆、欲望
D、 注意、感觉、情感、知觉、表象
答案:A
19.品牌差异大,消费者参与程度高,会形成
A、复杂性购买行为
B、减少失调的购买行为
C、习惯性购买行为
D、寻求多样化的购买行为
答案:A
20.产品调查的中心目的是
A、在于寻找消费者对产品的认知
B、在于寻找产品生产者对产品的认知
C、在于寻找产品与消费者的利益期待的契合点
D、在于寻找消费者的需求
答案:C
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