1.根据1998-2008年我国广告经营总额的增长速度,该时期我国的广告市场处于
A、起步期
B、起飞期
C、平缓发展期
D、 成熟期
答案:C
2.以下那一项不符合事实
A、加拿大允许比较广告
B、美国允许比较广告
C、英国不允许比较广告
D、法国允许非批评性质的比较广告,但不能指明竞争者
答案:C
3..直销营销过程中最关键的是
A、寻找潜在消费者
B、产品价格合理
C、创建数据库
D、 产品质量好
答案:C
4.“只溶在口,不溶在手”的创意者是
A、大卫·奥格威
B、罗瑟·瑞夫斯
C、伯恩·巴克
D、李奥·贝纳
答案:B
5.罗瑟·瑞夫斯提出USP理论是在
A、20世纪50年代
B、20世纪60年代
C、20世纪70年代
D、20世纪80年代
答案:A
选择题:
6.把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是
A、弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮
B、韦伯·杨
C、罗杰·冯·奥克
D、李奥·贝纳
答案:B
7.( )不是头脑风暴创意法的规则
A、产生的创意观念越多越好
B、不介意创意的质量
C、要相互直率批评
D、思考的连锁反应
答案:C
8.皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于
A、心理概念
B、认知概念
C、情境概念
D、类别概念
答案:B
9.( )是广告媒体选择的依据
A、目标受众的数量大
B、对目标受众的有效到达
C、媒体资源的最优化
D、 媒体对客观环境的适应性
答案:B
10.对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析,以评估广告销售效果的方法叫做
A、历史比较法
B、历史分析法
C、实验分析法
D、销售测定法
答案:D
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