广播广告的特点:
1.信息传播及时 2.渗透性强,覆盖面广 3.随意性强,受众收听灵活 4.制作方便、成本低廉
广播广告的构成要素
(一) 人声
1.形象性 2.亲和力 3.轻松愉悦性
写作与表述要求
1.要符合广播特点 2.声音应与广告内容相适合
3.发挥好重复朗读的作用 4.注意吸引听众的注意力
(二)音乐
1.引起听众的兴趣,避免广告平谈单调
2.创造气氛与情调,加深听众对企业或商品的印象
3.突出广告主题,增强广告的感染力
(三)音响
1.自然音效 2.生活音效
表现形式
1.直陈式 2.对话式 3.独白式 4.其他听觉艺术形式
播出形式:
1.插播型广播广告 2.节目赞助广告 3.特约广告 4.特别赞助广告
广播广告的制作流程
(一)预备
1.确定广告制作人 2.设计录制方案 3.选择录音棚 4.选择演员
5.选曲或作曲 6.精练广告脚本 7.排练
(二)制作
1.演播与人声录制 2.音乐录制 3.音响录制
(三)后期合成
录制设备
人声、音乐、音响的选择与录制,后期合成的流程
(一)演播与人声录制
(二)音乐录制
1.音乐资料库中挑选 2.专门为广告创作的音乐
⑴器乐
⑵广告歌配音
(二) 音响录制
1.能体现产品特点的本质音响 2.间接指代情景信息的生活音响
3.营造环境气氛的自然音响
(三)语言、音乐和音响的组合
1.三要素衔接自然,配合要默契2.三要素主次分明,流畅完整3.声音保真,无杂音
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