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16.广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的( ),通过改变消费者的认知、态度和行为,促进消费者购买特定品牌的产品和服务
A、购买方式
B、说服方式
C、推销方式
D、公关方式
答案:B
17.广告主题是广告的( ),根据广告主题进行广告创意和表现
A、中心思想
B、战略目标
C、表现方式
D、创意表现
答案:A
18.广告概念是传达品牌的核心主张,是广告表现( )的部分,广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点,引起消费者产生共鸣
A、“做什么”
B、“说什么”
C、“为了什么”
D、“需要什么”
答案:B
19.广告概念要符合消费者的需求和符合竞争趋势,提出产品的
A、相对竞争优势
B、相对竞争劣势
C、相对价格优势
D、相对成本优势
答案:A
20.广告基调决定了广告采取何种诉求方式,即采取理性诉求还是
A、感性诉求
B、非感性诉求
C、强势诉求
D、客观诉求
答案:A
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