11.品牌主张、品牌定位最直观的体现
A、品牌名称
B、品牌标志
C、 品牌个性
D、品牌口号
答案:D
12.“品牌的冰山”理论的提出者是
A、戴维森
B、奥格威
C、 瑞夫斯
D、蒋彝
答案:A
13.奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义
A、范思哲
B、劳斯莱斯
C、星巴克
D、万宝路
答案:A
14.当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念,符合的原则是
A、人无我有
B、人有我专
C、人有我优
D、人专我先
答案:D
15.罗瑟·瑞夫斯提出USP理论是在
A、20世纪50年代
B、20世纪60年代
C、20世纪70年代
D、20世纪80年代
答案:A
16.品牌形象理论的提出者是
A、李奥·贝纳
B、大卫·奥格威
C、罗瑟·瑞夫斯
D、伯恩·巴克
答案:B
17.著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是
A、李奥·贝纳
B、大卫·奥格威
C、罗瑟·瑞夫斯
D、伯恩·巴克
答案:B
18.定位理论的“心智阶梯”是指
A、消费者的智力等级
B、消费者的智力发展阶段
C、消费者心中对不同类别产品的品牌排序
D、消费者的智力逐步发展
答案:C
19.七喜汽水的“非可乐”定位属于
A、情感定位
B、类别定位
C、 比附定位
D、USP定位
答案:A
20.20世纪60年代,美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于
A、比附定位
B、类别定位
C、文化定位 D.情感定位
答案:A
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