6.广告创意的科学规定性要求广告创意应( )
A、符合广告运动的预算
B、围绕和表现广告主题
C、与目标受众有效沟通
D、符合媒介传播规律和特征
E、以满足人们的审美需求为主
答案:ABCD
7.广告创意的艺术性应当( )
A、创造生动的广告形象
B、提供艺术享受
C、传达商品信息
D、符合广告策略
E、为了高于现实,允许虚假
答案:ABCD
8.狭义的广告创意体现在( )等层面
A、广告主题
B、广告诉求
C、广告中提出的产品概念
D、广告表现
E、广告运作
答案:ABCD
9.在广告和消费领域,受众求新求异的心理体现在他们的( )
A、对广告作品的认知特点
B、个性消费
C、消费的自我意识
D、对产品体现自己的个性和志趣的期望
E、对美的追求
答案:ABCD
10.罗杰·冯·奥克提出广告创意的四步模式,认为创意者在创意中分别扮演不同的角色,这些角色是( )
A、探险家
B、艺术家
C、法官
D、工程师
E、战士
答案:ABCE
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