章节知识点
广告设计
能力与法律
广告设计专业实务
广告设计案例分析
广告策划专业实务
广告策划案例分析
第1章 策略概述
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创意简报——设计人员在流程中的策略纲领（P38）[了解]: 提问
分析创意简报——设计之前的规定动作（P40）[了解]: 提问
第2章 广告创意
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广告创意的功能、价值与意义（P58）[了解]: 提问
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第一阶段——收集创意素材（P66）[掌握]: 提问
第二阶段——分析素材，发想创意（P67）[掌握]: 提问
第五阶段——确定最好创意（P68）[掌握]: 提问
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第3章 广告视觉表现
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增加传达者与受众之间的信息交流（P105）[了解]: 提问
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广告视觉表现中的图形元素（P121）[掌握]: 提问
广告视觉表现中的文字元素（P136）[掌握]: 提问
广告视觉表现中的色彩元素（P146）[掌握]: 提问
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第4章 媒介与广告设计
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第5章 包装与广告设计
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包装——广告创意的延续（P238）[了解]: 提问
广告创意化的包装——另类的传播媒介（P241）[了解]: 提问
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包装设计的视觉创意原则（P257）[了解]: 提问
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包装——立体化的“广告”展示（P282）[了解]: 提问
包装设计的空间展示原则（P283）[了解]: 提问
第6章 品牌形象视觉识别设计
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关于“品牌形象”的理论（P288）[了解]: 提问
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视觉识别系统（VI）概述（P292）[了解]: 提问
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视觉识别系统的基础部分（P302）[掌握]: 提问
视觉识别系统的应用设计（P307）[掌握]: 提问
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设计制作VI手册的目的和意义（P327）[掌握]: 提问
第1章 广告市场及其运作
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广告在市场营销中的地位与作用（P4）[掌握]: 提问
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广告市场运作的特点与机制（P10）[了解]: 提问
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中国广告市场的现状与发展前景（P22）[了解]: 提问
国际广告市场的特点及其发展（P27）[了解]: 提问
第2章 广告与营销推广组合
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广告与营销推广要素的整合（P50）[掌握]: 提问
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广告与营销推广组合策略方案的制定与执行（P55）[掌握]: 提问
第4章 广告受众与消费者
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广告受众的分类及其基本特点（P91）[掌握]: 提问
广告受众信息接收的心理特征和行为规律（P93）[掌握]: 提问
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影响消费者购买行为的因素分析（P102）[了解]: 提问
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广告目标受众及目标消费者的确定（P105）[掌握]: 提问
第7章 广告创意
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广告创意的创新性与求异性（P173）[了解]: 提问
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广告创意的思维方法的分析（P183）[了解]: 提问
广告创意概念的分析与评价（P184）[了解]: 提问
广告创意表现方案的分析与评价（P186）[掌握]: 提问
第8章 广告媒体
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广告媒体选择的基本原则与依据（P202）[掌握]: 提问
广告媒体选择的基本原则与组合策略（P202）[掌握]: 提问
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广告媒体购买与媒体投放的工作流程（P207）[了解]: 提问
广告投放媒体计划的制定与媒体计划书的撰写（P209）[了解]: 提问
广告媒体计划的实施与监测（P211）[了解]: 提问
第9章 广告效果测评
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广告运动的事前效果测试（P234）[了解]: 提问
广告运动的事中效果检测（P237）[了解]: 提问
广告运动的事后效果测评及其实施程序（P238）[了解]: 提问
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广告效果测评报告的撰写（P246）[掌握]: 提问
第10章 广告行业法治环境概述
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广告监督管理的职能与机构设置（P261）[掌握]: 提问
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第11章 广告市场监督管理制度
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广告从业单位应具备的条件（P277）[了解]: 提问
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广告监督管理的主要制度（P279）[掌握]: 提问
广告监督管理的行政许可（P281）[了解]: 提问
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广告内容发布的一般准则（P283）[掌握]: 提问
知识点：
广告中的不正当竞争行为（P289）[掌握]: 提问
不履行广告证明和广告审查管理制度（P292）[掌握]: 提问
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违法行为及法律责任的概念（P294）[了解]: 提问
广告违法行为的行政法律责任（P294）[掌握]: 提问
广告违法行为的民事法律责任（P295）[掌握]: 提问
广告违法行为的刑事法律责任（P296）[掌握]: 提问
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