章节知识点
能力与法律
广告设计
广告设计专业实务
广告设计案例分析
广告策划专业实务
广告策划案例分析
专业实务
第1章 广告市场及其运作
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广告在市场营销中的地位与作用(P4)[掌握]: 提问
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广告市场运作的特点与机制(P10)[了解]: 提问
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中国广告市场的现状与发展前景(P22)[了解]: 提问
国际广告市场的特点及其发展(P27)[了解]: 提问
第2章 广告与营销推广组合
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广告与营销推广要素的整合(P50)[掌握]: 提问
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广告与营销推广组合策略方案的制定与执行(P55)[掌握]: 提问
第4章 广告受众与消费者
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广告受众的分类及其基本特点(P91)[掌握]: 提问
广告受众信息接收的心理特征和行为规律(P93)[掌握]: 提问
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影响消费者购买行为的因素分析(P102)[了解]: 提问
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广告目标受众及目标消费者的确定(P105)[掌握]: 提问
第7章 广告创意
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广告创意的创新性与求异性(P173)[了解]: 提问
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广告创意的思维方法的分析(P183)[了解]: 提问
广告创意概念的分析与评价(P184)[了解]: 提问
广告创意表现方案的分析与评价(P186)[掌握]: 提问
第8章 广告媒体
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广告媒体选择的基本原则与依据(P202)[掌握]: 提问
广告媒体选择的基本原则与组合策略(P202)[掌握]: 提问
知识点:
广告媒体购买与媒体投放的工作流程(P207)[了解]: 提问
广告投放媒体计划的制定与媒体计划书的撰写(P209)[了解]: 提问
广告媒体计划的实施与监测(P211)[了解]: 提问
第9章 广告效果测评
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广告运动的事前效果测试(P234)[了解]: 提问
广告运动的事中效果检测(P237)[了解]: 提问
广告运动的事后效果测评及其实施程序(P238)[了解]: 提问
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广告效果测评报告的撰写(P246)[掌握]: 提问
第10章 广告行业法治环境概述
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广告监督管理的职能与机构设置(P261)[掌握]: 提问
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第11章 广告市场监督管理制度
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广告从业单位应具备的条件(P277)[了解]: 提问
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广告监督管理的主要制度(P279)[掌握]: 提问
广告监督管理的行政许可(P281)[了解]: 提问
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广告内容发布的一般准则(P283)[掌握]: 提问
知识点:
广告中的不正当竞争行为(P289)[掌握]: 提问
不履行广告证明和广告审查管理制度(P292)[掌握]: 提问
知识点:
违法行为及法律责任的概念(P294)[了解]: 提问
广告违法行为的行政法律责任(P294)[掌握]: 提问
广告违法行为的民事法律责任(P295)[掌握]: 提问
广告违法行为的刑事法律责任(P296)[掌握]: 提问
第1章 策略概述
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创意简报——设计人员在流程中的策略纲领(P38)[了解]: 提问
分析创意简报——设计之前的规定动作(P40)[了解]: 提问
第2章 广告创意
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广告创意的功能、价值与意义(P58)[了解]: 提问
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第一阶段——收集创意素材(P66)[掌握]: 提问
第二阶段——分析素材,发想创意(P67)[掌握]: 提问
第五阶段——确定最好创意(P68)[掌握]: 提问
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第3章 广告视觉表现
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增加传达者与受众之间的信息交流(P105)[了解]: 提问
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广告视觉表现中的图形元素(P121)[掌握]: 提问
广告视觉表现中的文字元素(P136)[掌握]: 提问
广告视觉表现中的色彩元素(P146)[掌握]: 提问
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第4章 媒介与广告设计
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第5章 包装与广告设计
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包装——广告创意的延续(P238)[了解]: 提问
广告创意化的包装——另类的传播媒介(P241)[了解]: 提问
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包装设计的视觉创意原则(P257)[了解]: 提问
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包装——立体化的“广告”展示(P282)[了解]: 提问
包装设计的空间展示原则(P283)[了解]: 提问
第6章 品牌形象视觉识别设计
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关于“品牌形象”的理论(P288)[了解]: 提问
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视觉识别系统(VI)概述(P292)[了解]: 提问
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视觉识别系统的基础部分(P302)[掌握]: 提问
视觉识别系统的应用设计(P307)[掌握]: 提问
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设计制作VI手册的目的和意义(P327)[掌握]: 提问
第1章 广告运作与分工
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媒介组织广告部门的岗位职能(P10)[了解]: 提问
广告公司业务部门的岗位职能(P10)[了解]: 提问
附录 广告公司组织结构常见类型(P13)[熟悉]: 提问
第2章 广告调查与策划
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广告调查方案拟定及问卷设计(P26)[熟悉]: 提问
广告调查报告撰写的基本框架(P29)[了解]: 提问
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第4章 广告文案写作
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广告公司文案写作的一般步骤(P95)[掌握]: 提问
第5章 平面广告设计与制作
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平面广告设计的构成要素(P115)[掌握]: 提问
平面广告设计的构思与表现(P145)[了解]: 提问
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引前平面广告设计辅助系统(P156)[了解]: 提问
平面广告设计的基本应用(P162)[了解]: 提问
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第8章 网络广告设计与制作
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网络广告的图形、图像格式(P280)[了解]: 提问
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网络广告制作软件及其应用(P284)[掌握]: 提问
第9章 广告投放与测评
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附录一:广告预算分配表(P330)[了解]: 提问
附录二:单一媒介排期表(P330)[了解]: 提问
附录三:中央电视台媒体排期表(P331)[了解]: 提问
附录四:嘉丽士漆广告排期表(P332)[了解]: 提问
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