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第一节书刊整体设计概述

书刊的整体设计是书刊生产过程中的一个重要环节。它主要对构成作品的文字、符号、图形、图像、表格等要素进行编排设计，使作品内容具备清晰并富有层次的表现形式，同时选择合适的纸张和装帧工艺材料，使书刊能够具备美观、实用的外部形态。整体设计的效果，最终要由一定的印制工艺来实现。

一、书刊整体设计的概念

书刊整体设计是对书刊载体和内容呈现方式的艺术性、工艺性设计。

书刊整体设计是一种艺术性设计，因为它主要运用艺术造型手法和先进的科学技术手段把构成书刊的各种要素组合成既与书刊的内容、性质相匹配，又能体现出版单位风格和特色的设计方案。书刊整体设计又是一种工艺性设计，因为其中所要求采用的物质材料、制作加工方法和运用的图文表现形式等，都既要适合读者的实用需求，又要与现有的书刊印制技术相

适应。

书刊整体设计的主要目的，是使书刊具有合适的物质表现、形式，从而呈现最佳视觉效果，方便读者阅读理解书刊内容。优秀的整体设计，不但能保证顺利展现书刊内容，而且能增加书刊吸引读者的艺术魅力并保护书刊长期流传。

二、书刊整体设计的内容

书刊整体设计的内容，包括外部装帧设计和内文版式设计，是一种创造性劳动。

外部装帧设计包含书刊的形态设计、美术设计和表面整饰设计。其中，形态设计包括书刊开本的选择与书刊结构、装订样式的确定;美术设计以准确反映作品内涵为前提，包括对封面、护封、环衬、衬页、扉页、插页、函套等书刊结构部件从审美角度进行艺术形式设计和加工;表面整饰设计包括纸张、装帧工艺材料的选用和相应表面整饰工艺方案的选择。

内文版式设计包括版心规格的确定、文字规格的选择及其排式设计、图片和表格在版面上的编排等。

三、书刊整体设计的总体要求

书刊整体设计在总体上必须符合整体性、艺术性、实用性和经济性这四项要求。这些要求要靠技术编辑人员富有创造性的劳动才能充分体现出来。

(一)整体性

书刊整体设计必须与书刊出版过程中的其他环节紧密配合、协调一致，更要在工艺选择、技术要求和艺术构思等方面具体体现出这种配合与协调。如在对材料、工艺、技术等作选择和确定时，必须体现配套、互补、协调的原则;在艺术构思时，必须体现书刊形式与内容的统一、审美价值和使用价值的统一、设计创意艺术化与书刊主题内涵抽象化的统一，等等。

(二)艺术性

书刊整体设计应具有独特的审美价值，不仅要充分体现艺术特点和独特创意，而且要具有一定的艺术风格。这种风格，既要体现书刊的性质、内容特点和与所面向的读者对象相对应，也要体现一定的时代特色和民族特色。

(三)实用性

书刊整体设计必须充分考虑目标读者使用的便利性，充分考虑目标读者经济上的承受能力与审美需求，充分考虑审美效果对提高读者阅读兴趣的导向作用，方便读者阅读，有利于读者理解书刊内容。

(四)经济性

书刊整体设计不仅要考虑书刊阅读和鉴赏的实际效果，而且要兼顾成本投入的产出效益：一是考虑成本投入与可产生的设计效果的关系;二是考虑设计方案导致的成本支出对书刊定价与读者的承受能力、购买心理的影响。

四、书刊整体设计的基本原则

为了达到上述总体要求，书刊整体设计需要坚持四条基本原则。

(一)形式与内容统一

整体设计应该与书刊的内容相结合，使美观、实用、经济的形式设计与高质量的内容相映生辉。书刊整体设计不能置书刊的内容于不顾，单纯地为设计而设计。

整体设计也不能简单地图解内容，而要依据内容以艺术形式和设计语言表达书刊的性质、特点和精神内核。书刊的内容丰富多彩，设计者只有抓住本质才能深刻反映其内容，起到“画龙点睛”的作用。

(二)共性与个性协调

共性是指各项具体设计必须服从和服务于整体的设计方案，面封、底封、书脊、护封、腰封、函套、环衬、衬页、书名页等版式的设计风格要保持一致。

个性是指要在整体的设计思想指导下，从实际出发体现各项具体设计自身的特色。整体设计不等于整齐划一。各项具体设计的多样化，可以丰富整体的美。

强调共性与个性相结合，才能使整体设计真正达到和谐、协调。

(三)艺术性与实用性结合

书刊整体设计的艺术性和实用性总是紧密相连的，既要充分体现艺术特点和独特创意，也要尽量使书刊从内文到外部装帧都方便读者的实际使用。艺术性与实用性有机结合，整体设计才能相得益彰。

(四)继承与创新结合

我国是一个具有悠久文化传统的国家，古代的书籍设计艺术达到很高水平，积累了丰富的经验，留下了宝贵的遗产，需要我们继承和发扬光大。国外的书刊整体设计中，也有许多值得借鉴的地方。现代技术为设计者提供了充分展现智慧和想象力的条件。因此，整体设计必须在继承发扬民族文化传统的基础上努力创新，保持旺盛的生命力。

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