出版资格

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出版专业技术人员职业资格考试《中级基础》：出版物市场需求

第六章 出版物市场

第二节 出版物市场需求(掌握)

一、出版物市场需求的特征:

以市场为中心的出版理念，要求出版单位必须了解出版物市场，特别是出版物市场需求。

出版物市场需求，是指消费者想在市场上获得自己所需要的出版物，且有现实的购买力作保证的愿望与要求。

1、无限扩展性：社会的发展是无止境的，出版物市场需求的扩展也是无止境的。

2、多样性：受年龄、性别、文化程度、职业、经济收入等的影响

3、层次性：文化知识水平的不同，形成了价值观的差异及精神追求目标的不同。

4、可诱导性：出版物市场需求可以进行引导和调节。

5、专指性：出版物的使用价值具有非通用性，每一种图书都有特定的知识内容与读者对象，很难互相替代。

6、伸缩性：人们对出版物的需求是一种精神需求，不像生理需求那样具有必然性。

7、区域性：不同区域的消费者对出版物的品种、形式、内容需求不同。

8、时效性：与内容有关，如出版物中所含信息的时效性;也与品种有关，如教辅在开学时需求集中。

二、影响出版物市场需求的因素：

1、政治因素：关于出版的规定、社会政治气氛的变化、各项政治活动或文化宣传活动

2、经济因素：经济的发展水平制约着全社会出版物需求总量的增长

3、人口因素：人口是影响出版物市场需求最基本、最活跃的因素

4、社会文化因素

5、科学技术因素：新知识的出现，新技术的应用等

6、教育因素：教育规模的发展，导致学生和教师用书增长，这是直接影响;教育水平的增长，会对出版物产生新的需求，这是间接影响

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