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二、多项选择题(每题2分。每题的备选项中，有两个或两个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分;少选，所选的每个选项得0.5分)

1.准确、及时把握和利用市场机会应当具备的条件是( )。

A.对自身资源和能力的正确估价

B.本企业具有比竞争对手更丰富的资源

C.对市场情报资料的广泛收集

D.具有强烈的进取心和高度的敏感性

2.消费者市场具有的特征是( )。

A.消费者市场交易的商品属于社会最终产品，购买的目的是满足人们生活需要

B.营销对象广泛，购买人数多而且分散

C.实行专业购买

D.需求缺乏弹性

3.影响价格制定最直接的因素包括( )。

A.产品成本

B.宏观政策

C.市场需求

D.竞争局势

4.下列关于经销商与代理商的表述中，正确的是( )。

A.经销商拥有商品的所有权

B.代理商拥有商品的所有权

C.经销商承担较大的风险

D.代理商承担较大的风险

5.价格策略包括( )。

A.新产品价格策略

B.高价格策略

C.折扣价格策略

D.心理定价策略

6.营销渠道有以下作用( )。

A.帮助收集有关营销调研信息

B.帮助加强生产者和消费者之间的信息沟通

C.帮助达成交易，以实现所有权或者持有权的转移

D.帮助企业避免有关风险

7.影响渠道结构的因素包括( )。

A.政治因素

B.产品因素

C.公司因素

D.中间商因素

8.促销的功能包括( )。

A.告知功能

B.说服功能

C.影响功能

D.改变功能

9.按广告的诉求方式，广告可以分为( )。

A.公共关系广告

B.公益广告

C.感情诉求广告

D.理性诉求广告

10.公共关系具有的基本特征是( )。

A.不仅是为了推销企业的产品，更主要的是为了树立企业的整体形象，改善企业的经营环境

B.传播手段比较多，可以利用各种媒体，可以进行各种形式的直接传播

C.作用面比较狭窄

D.亲切感强

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