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2017年管理咨询师考试知识点:市场营销咨询

发表时间:2016/12/21 11:02:56 来源:互联网 点击关注微信:关注中大网校微信
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市场营销咨询

▲市场定位的方式

1.迎强定位,又称竞争性定位

2.避强定位,又称回避性定位

3.比附定位。比附定位一般可以分为两种形式:(1)攀龙附凤。(2)甘居“第二”。

▲不同市场地位企业的市场营销竞争策略本文

(一)市场领先者的市场营销竞争策略

(二)市场挑战者的市场营销竞争策略

(三)市场跟随者的市场营销竞争策略

(四)市场补缺者的市场营销竞争策略来

▲(四)产品的竞争强度分析

其主要方法是加法评比法。其步骤如下:

1.确定产品竞争强度的的评比要素;

2.搜集竞争企业产品的有关资料;采集者退散

3.汇集本企业产品的有关情况;

4.规定各个评比要素的最高分数和评分标准;

5.确定评比者。

6.进行评比,将评比结果记人专用表格并计算总分;

7.根据评分结果,提出报告。

▲(五)产品的构成分析

产品的构成分析是通过把企业全部产品按市场占有率和销售增长率的大小,在坐标图上用圆圈标上其相应的位置,圆圈的大小表示销售额的大小,并根据市场占有率和平均销售增长率,引出合理的十字分界线,来对企业产品的组合状况进行的分析。

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(责任编辑:hbz)

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