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GE矩阵法

GE矩阵法又称九盒矩阵法、行业吸引力矩阵。

(1)方法简介：GE矩阵是为了克服BCG矩阵的缺点而开发出来的。其基本假设和很多局限都和BCG差不多。最大改善是用更多的指标衡量两个维度。与BCG相比，GE矩阵也提供了产业的吸引力和业务竞争力类似比较，但GE矩阵使用更多的因素，来衡量这两个变量，纵坐标用多个指标反映产业的吸引力，横轴用多个指标反映企业的竞争地位，同时也增加了中层等级。

(2)使用方法说明：根据业务(事业单位)在市场上的实力和在市场吸引力对这些业务和事业单位进行评估，也可以表述一个企业的业务(事业单位)……

(3)分析步骤：

①定义各因素。

②估计内部因素和外部因素的影响。

③对内部因素和外部因素的重要性进行评估，得出衡量实力的简易标准。

④将该战略事业单位标在GE的矩阵上。

⑤对矩阵进行解释。通过对战略事业单位在矩阵上的位置分析，咨询人员就可以选择相应的举措。

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（责任编辑：hbz）

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