延长产品生命周期的措施
新产品开发策略:领先开发策略;模仿、赶超策略;合作开发策略;技术引进策略
品牌策略的选择(p548)
品牌策略的选择
(1)统一品牌策略
优点:(1)有利于利用名牌产品的良好信誉,排除消费者对新产品的不信任感,迅速将新产品推向市场(2)能以同一品牌的众多产品来显示企业的实力,有利于壮大企业的声势,有利于给消费者留下深刻的印象(3)可以大大节约企业的广告宣传费用。
缺点:某一产品出现问题,往往会很容易给整个品牌带来负面的影响。
(2)个别品牌策略
(3)中间商品牌策略
(4)商业品牌策略
(5)品牌延伸策略
(6)品牌经营策略
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(责任编辑:hbz)