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2017年管理咨询师管理实务考点:延长产品生命周期的措施

发表时间:2016/12/26 10:41:12 来源:互联网 点击关注微信:关注中大网校微信
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延长产品生命周期的措施

新产品开发策略:领先开发策略;模仿、赶超策略;合作开发策略;技术引进策略

品牌策略的选择(p548)

品牌策略的选择

(1)统一品牌策略

优点:(1)有利于利用名牌产品的良好信誉,排除消费者对新产品的不信任感,迅速将新产品推向市场(2)能以同一品牌的众多产品来显示企业的实力,有利于壮大企业的声势,有利于给消费者留下深刻的印象(3)可以大大节约企业的广告宣传费用。

缺点:某一产品出现问题,往往会很容易给整个品牌带来负面的影响。

(2)个别品牌策略

(3)中间商品牌策略

(4)商业品牌策略

(5)品牌延伸策略

(6)品牌经营策略

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(责任编辑:hbz)

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