面试

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年尾将至，一年一度的元旦春节消费旺季即将来临，消费旺季除了拉动餐饮业之外，酒类商品也迎来旺季，价格上也呈现直线攀升的趋势。其中，高端白酒近年来价格升幅尤为显著，茅台、五粮液等更是首当其冲。笔者采访过程中了解到，53度的飞天茅台涨价凶狠，升幅达20%左右。

超市

茅台售价已逾2000元

销量没受影响

笔者来到建设路的大昌超市进行走访，发现大昌超市的高端白酒价格不菲，52度五粮液售价1250元，53度酱香型飞天茅台售价则突破2000元大关。大昌的销售员表示：“53度茅台前几天还是1800元左右，这几天就涨到2000元以上了。这茅台年头才一千多一点，涨幅挺快的。”虽然茅台价格涨幅达20%，但售货人员表示：“市场销售基本没受影响，一般都是企业整箱选购的。”

而在益华乐家超市中，酱香型的飞天茅台也直逼两千元大关，售价1950元。该超市销售人员表示：“价格也是最近涨的，但销售量没有因为涨价而下跌。”

经销商

高端白酒供不应求

除了超市，笔者走访一些酒类经销商，在北街从事白酒销售的黄先生告诉笔者：“年尾白酒涨价是平常事情，但高端的白酒好像茅台这些年确实涨得比较凶，我们53度酱香型的飞天茅台也卖到1900元左右，虽然涨幅大，但是还比较供不应求。”

院士路一家酒行的负责人告知笔者，他们的茅台也涨到了2000元，也是这几天的事情，但是销路不错。只是涨价前很多经销商会囤货，入货比较困难，但是涨完入货就相对容易，客人主要面向企业单位，涨价影响不大，反而怕拿不到货。

“限价令”挡不住价格上涨

据了解，高端白酒在近年间价格不断攀升，以茅台为例，从2006年至今，茅台平均每年一次升幅，仅仅4年时间，其终端销售价格已经翻了将近4倍，从2006年的600多元涨到如今2000多元，今年价格也翻了一倍以上，究竟价格上涨原因何在?

业内人士表示，去年年底，贵州茅台董事长袁仁国面对涨价做出了“限价令”。经销商均限价千元以下，但该“限价令”却收不到成效，年初，飞天茅台早已突破千元大关。

此外，据了解，本月中在央视2012年黄金资源广告招标会上，茅台以4.43亿元的总投标额抢下最热门的新闻联播报时广告6个标的中的4个。“这广告费可吓人了，羊毛出在羊身上，如此高额的广告费用必将转嫁于消费者身上。”部分市民者担心，茅台广告费用如此高，来年的价格极有可能再上涨。

在超市选购饮料的徐女士告知笔者：“那么昂贵的白酒自己肯定不会喝，要喝也喝不起，除非要送礼才不得已进行选购。”市民韦先生则无奈表示，“实在是喝不起这么昂贵的酒，我想只有那些企业和政府才会选购这些酒吧。”

【原因】

刚性需求大是持续涨价主因

“粮食价格的上涨，人工成本等问题会导致酒价上涨，但这些因素对于啤酒和低价白酒来说影响相对较大，但对于利润率偏高的中高档白酒来说，粮价上涨、通货膨胀、人力成本上升等成本因素影响甚微。其中成本的上涨也不致于导致价格成倍的增长。”位于北街的酒类经销商黄先生说。

中高档白酒的市场刚性需求才是促使这些高端白酒持续涨价的主要因素，中高档酒的客户群主要来源于企业与政府部门，酒行负责人告知笔者：“企业和政府部门对价格并不敏感，对高档酒一直有需求，并且需求不少，所以常常会导致供不应求的现象，价格能不高吗?需求量终究还是价格翻倍的最主要原因。许多经销商也会存货来炒作价格，更加助长高端白酒价格的不断上涨。”

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（责任编辑：中大编辑）

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