中级经济师

单选题

1、某企业把整个市场看成一个目标市场，只向市场投放一种产品，通过大规模分销和大众化广告推销产品。这种目标市场策略属于( )。

A. 无差异营销策略

B. 集中性营销策略

C. 差异性营销策略

D. 市场组合营销策略

多选题

2、下列市场细分变量中，属于心理变量的有( )。

A.个性

B.购买动机

C.使用频率

D.购买时机

E.价值取向

1.【答案】A

【解析】本题的知识点为第三章第三节：目标市场的策略中无差异营销策略的概念。无差异营销策略即企业把整体市场看作一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组合策略，通过大规模分销和大众化的广告，满足市场中绝大多数消费者的需求，可知符合本题所述，故选A。

2.【答案】ABE

【解析】心理变量包括生活方式，个性，购买动机，价值取向，对商品和服务方式的感受和偏爱，对商品价格反应的灵敏度等。选项CD属于行为变量的因素。

多选题

1、市场营销微观环境包括( )。

A.公众

B.竞争者

C.自然环境

D.文化环境

E. 顾客

2、下列环境要素中，属于市场营销宏观环境的有( )。

A. 政治法律

B.营销中介

C.科学技术

D.竞争者

E.社会文化

1.【答案】ABE

【解析】选项CD属于宏观环境因素。微观环境要素包括企业自身的各种因素、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众。

2.【答案】ACE

【解析】选项BD错误，属于微观环境因素要素。宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境。

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