中级经济师

1[.单选题]某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，该企业采用的品牌战略属于()。

A.单一品牌战略

B.独立品牌战略

C.伞形品牌战略

D.主副品牌战略

[答案]B

[解析]【知识点】品牌战略的类型。一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，就是多品牌战略，又称为“独立品牌战略”，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

2[.单选题]某企业在其新产品上市时，将价格定的很高，以求尽可能的在短期内获得高额利润,这种新产品定价策略属于()。

A.分档定价策略

B.撤脂定价策略

C.温和定价策略

D.渗透定价策略

[答案]B

[解析]【知识点】新产品定价策略。根据题目信息“将价格定的很高，以求尽可能的在短期内获得高额利润”可是符合撇脂定价策略。

3[.单选题]根据产品的整体概念，产品的三个层次包括核 心产品、有形产品和()。

A.服务

B.组合产品

C.品牌

D.附加产品

[答案]D

[解析]【知识点】产品策略。从层次的角度，产品是由三个层次构成的：核 心产品、有形(形式)产品和附加(扩展)产品。

4[.单选题]某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2200元、560元和180元，该企业服装产品的产品组合定价策略为()。

A.产品线定价策略

B.备选产品定价策略

C.产品束定价策略

D.副产品定价策略

[答案]A

[解析]【知识点】产品组合定价策略。产品线定价——例如，某服装店经营着高、中、低三种质量的男装，那么根据这三种质量，该服装店就可以为这些男装分别定价为2200元、560元和180元。当顾客购买男装时，就会从这三种价位联想到男装的高、中、低三种质量水平。此外，这种定价策略也满足了顾客对各种质量的男装的需求。

5[.单选题]某公司将客户细分为忠诚客户和一般客户这种细分属于()。

A.地理细分

B.行为细分

C.人口细分

D.收入细分

[答案]B

[解析]【知识点】市场细分的标准，根据题目信息“将客户细分为忠诚客户和一般客户”，选择B。

6[.单选题]某企业把整个市场作为一个目标市场，只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求，该企业采用的目标市场策略是()。

A.无差异营销策略

B.集中性营销策略

C.差异性营销策略

D.市场组合营销策略

[答案]A

[解析]【知识点】目标市场的策略。无差异营销策略即企业把整体市场看作一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组合策略，通过大规模分销和大众化的广告，满足市场中绝大多数消费者的需求。

7[.多选题]影响企业市场营销的微观环境，包括()。

A.人口规模

B.政治制度

C.竞争者

D.顾客

E.营销渠道企业

[答案]CDE

[解析]【知识点】市场营销微观环境。AB均属于市场营销宏观环境，故错误。

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