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旅游企业品牌扩张

1. 旅游企业品牌资产的涵义和特征

从财务上看，品牌资产是品牌所赋予的价值。从消费面来看，可将品牌资产视为由品牌形象所驱动的资产。

特征：①相对性 ②市场性 ③模拟性 ④公正性

2. 旅游企业品牌资产的构成要素

旅游企业品牌资产的构成要素：

①品牌认知。包含三个层次，即品牌识别、品牌记忆和深入人心的品牌。

②品牌质量

③品牌联想

④品牌忠诚。

3. 旅游企业品牌资产评估的内容

旅游企业品牌资产评估的主要内容：

①历史成本

②现在成本或取代成本

③市场价值

④未来获利潜力。

4. 旅游企业品牌资产评估的方法

旅游企业品牌资产评估的方法：

第一，客观财务数据方法。①成本法②市价法③收益法。

第二，客人调查的品牌资产评价法。

5. 旅游企业品牌保护的内涵

品牌保护，实质上就是对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。

6. 旅游企业品牌保护的基本措施

旅游企业品牌的保护：

①商标保护

②保护商业秘密

7. 旅游企业品牌扩张的涵义和原因

品牌扩张就是企业用一个已有相当知名度的品牌引入新企业或新产品的行为，使新企业开业之初或新产品投放市场开始即获得原有品牌优势的支撑。

8. 旅游企业品牌扩张的途径和策略

途径：(1)产品线延伸。三种形式：①升级换代型延伸②水平延伸③垂直延伸

(2)主副品牌。

(3)特许经营。

(4)管理合同。

策略：(1)正确评估原品牌实力

(2)考虑现有品牌的定位及适用范围

(3)谨慎延伸个性强的品牌

(4)考虑产品的市场生命周期

(5)给延伸品牌取个新名字

(6)与企业的长远规划相一致。

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（责任编辑：xy）

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