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市场调查的内容(09-13年单选/多选)

因不同企业的不同需要而异,从项目决策分析与评价和市场分析的角度,主要包括:(4个)

(一)市场需求调查

(二)市场供应调查

(三)消费者调查

(四)竞争者调查.

(一)市场需求调查

产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势.

市场需求的调查包括三个方面:

有效需求;

潜在需求;

需求的增长速度:重要因素,关键因素.

【2013年考题·单选题】关于项目市场调查工作内容的说法,正确的是( ).

A.市场调查内容应从项目运营的角度进行界定

B.市场供应调查需要确定市场潜在需求

C.需求增长速度是市场需求调查的内容

D.消费演变历史不是市场消费者调查的内容

『正确答案』C

(二)市场供应调查

市场供应调查是要调查供应现状、供应潜力以及正在或计划建设的相同产品的项目的生产能力,也是三个方面.

(三)消费者调查

包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等.

经过市场细分明确了产品的消费者后,分析他们的消费层次、消费要求、心理状况、消费动机、消费方式,才能在细分市场中把握目标市场,正确预测市场需求.

(四)竞争者调查

调查同类及替代产品或服务的生产企业的市场竞争特征.

调查内容包括:

企业数量、各企业市场占有率、生产能力、销售数量、销售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平等,可能的潜在竞争者的情况.

【2010年考题·单选题】市场调查的主要内容有市场需求调查、消费者调查、竞争者调查和市场供应调查.下列关于市场调查内容的说法,正确的是( ).

A.市场需求调查包括有效需求和潜在需求调查两个方面

B.市场供应调查应包括拟建的相同产品项目的生产能力 调查

C.消费者调查的内容应包括各企业的市场占有率

D.竞争者调查的目的是在细分市场中把握企业的目标市场

『正确答案』B

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（责任编辑：gx）

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