１５、在推广费用的制定过程中，（ ）方法能导致推广支出超量或广告支出不足。) p) q'
ａ．量力而行法 ｂ．销售百分比法 ｃ．追随法 ｄ．目标任务法
答案：a
解析：推广费用在制定过程中有很大的难度。以下是常见的4种方法：
(1)量力而行法。即将推广预算设定在公司所能负担的水平上。此法简单易行，但完全忽视推广对销售量的影响，会导致推广支出超量或广告支出不足。
(2)销售百分比法。即以特定(当期或预测数)销售额的百分比或售价的一定比率决定推广预算，是最为常用的方法。此法有3个优点：
① 根据企业的负担能力而定，就财务而言合理可行；
② 考虑到推广成本、售价与企业利润之间的关系；
③ 普遍采纳此法可以使竞争趋于稳定。
但此法也有以下不足之处：
①灵活性不够，在销量下降时，不能提供推广费用增加的需要；
②推广预算随着销量不停波动，对长期规划造成不利；
③只有经验基础，并没有理论作为支撑，销售与推广的因果关系倒置。
(3)追随法。即通过留意竞争对方的推广活动并估计其推广费用，然后依行业平均水平来制定预算。此法有以下依据：
①竞争对手的预算代表着智慧的结晶；
②可以避免广告大战；
③但仅是主观感觉而已，并没有证据来加以证实。
(4)目标任务法。此法最合逻辑，具体实施过程为：明确制订→确定实现这些目标所应执行的任务→估计执行这些任务的成本→计算推广预算。