第三章 期刊出版

一、基本要求和考试内容（中级教材第93-151页）

  （一）掌握（7）

   1. 国家关于期刊管理的规定

   2. 期刊的读者定位和风格定位

   3. 期刊的内容策划

   4. 期刊校样页面余缺的处理

   5. 期刊稿件管理的工作

   6. 参考文献著录的规范

   7. 期刊广告经营的原则

（二）熟悉（4）

   1. 期刊的内容定位

   2. 期刊编辑工作的总体特点

   3. 期刊的组稿特点

   4. 期刊广告经营的策略

（三）了解（5）

   1. 期刊的定义、构成要素和媒体特点

   2. 期刊市场定位的途径

   3. 文摘和关键词的规范要求

   4. 期刊与广告的关系

   5. 广告与期刊发行量、成本、利润的关系

二、历年试题统计
  2008-2010年

题  型	分值	题号
单选题	4	6-9
多选题	6	36-38
综合题	0	0
合  计	10	5%

第一节  期刊概述

一、期刊的定义和构成要素（了解）

    又称“杂志”，是有固定名称，用卷、期或者年、季、月顺序编号，以印刷方式复制的，以 纸介质为载体的，成册的连续出版物。

    构成期刊的要素是：

    第一，有一个稳定的名称。

    第二，连续出版。

    第三，以卷、期或者年、季、月等顺序编号。

    第四，具有以纸为载体，用印刷方式复制并装订成册的物质形态。

    此外，期刊的其他明显标志还有：

    （1）一般不修订再版。

    （2）不设专门的扉页和版本记录页。

    （3）通常汇集多名作者的作品而成。

    （4）常设置多种栏目，纳入有共性的文章。

二、期刊的媒体特点（了解）

  （一）期刊与报纸的比较

    1.外在形态

    期刊：主要有a4、大16开、16开、b5、大32开、32开，装订成册；

    报纸：对开、4开为多；散页，用大张纸折叠。

    2.出版周期

    期刊：周、旬、半月、月、双月、季、半年、年。一般周以上。

报纸：以“日”计。一般周以下。

3.信息时效 期刊时效性弱于报纸

4.内在容量 就单篇作品容量一般期刊大于报纸

5.版面风格

期刊：版面重流畅，重视前后版面的衔接，统一中求变化

报纸：版面重丰富，不同版面自成单元，变化中求统一

（二）期刊与图书的比较

    1.延续性（主要区别）

    期刊：连续出版物；

    图书：非连续出版物。

    2.时效性

    期刊：较强；

    图书：相对较弱。

    3.节奏性

    期刊：有周期要求，节奏性明显；

    图书：出版时间无严格要求。

    4.一次性

    期刊：一般不会重印或再版；

    图书：可多次重印、再版。

    5.定向性

    期刊：有明确受众，可预订；

    图书：每种新书都要有获得市场确认的过程。

    另外：

    期刊：可成为良好的广告载体；

    图书：基本上不登载广告，即使偶尔有，其传播效果一般逊于期刊。

第二节 国家关于期刊的管理规定（掌握）

一、关于创办期刊的规定

    总署：审批、颁发国内刊号。

    主办单位：到省局领取并填写《期刊出版登记表》。

    省局：审核《期刊出版登记表》，发放《期刊出版许可证》

主办单位：到工商行政管理部门办理登记手续，领取营业执照。

    两个及以上单位合办期刊，须确定一个主要主办单位负责办理申报审批手续。期刊出版单位和主要主办单位须在同一行政区域。

    一个国内刊号只能对应出版一种期刊，不得用同一刊号出版不同版本的期刊。出版不同版本期刊，须按创办新期刊办理审批手续。

二、关于期刊发行范围的规定

    公开发行（有issn号及其条码）：可以向国内外公开发行、征订。

    内部发行（只有cn号）：只能在境内按主管单位确定的发行范围征订、发行，不得在社会上公开征订、陈列和销售。

三、关于期刊变更登记的规定

期刊出版单位变更名称、合并或者分立、改变资本结构；期刊变更名称、主办单位或主管单位、登记地、业务范围（包括办刊宗旨、文种），均应依照有关创办期刊的规定办理审批、登记手续。

    其中，仅变更刊期的，省局经总署委托后可代行审批。

期刊出版单位变更期刊开本、法定代表人或者主要负责人，在同一登记地内变更地址，须经主办单位审核同意后，向省局备案。

    期刊休刊，期刊出版单位须向省局备案并说明理由和期限。休刊时间超过一年的，由总署撤销《期刊出版许可证》，由省局注销登记。

四、关于期刊刊号的规定

    全称“中国标准连续出版物号”，包括国际标准连续出版物号（issn）和国内统一连续出版物号（cn）。

所有经过批准登记的期刊，不论其发行范围如何，均配给cn号。公开发行的期刊则还可分配issn号。

    刊号的分配原则是一刊一号。期刊经批准更改刊名或出版地后，审批机关将重新配给刊号。

    分配给期刊的刊号不得用于出版图书或其他出版物。

刊号的两部分可合在一起印刷，置于期刊面封右上角、版本记录页和底封下方。两个部分分两行印刷，其间以一横线隔开。如：

       issn 1008-1798

        cn 11-3950/d

    刊号的两部分也可分开印刷：issn独立印刷时，应印于期刊面封右上角、版本记录页，也可与条码一起印刷。cn号独立印刷时，应印于版本记录页和底封下方。

五、关于期刊编辑出版的规定

（一）关于期刊的编辑活动

    1.可以转载、摘编，符合法定许可，但必须尊重著作权法的有关规定。

    公开发行期刊不得转载、摘编内部发行的出版物和其他内部资料性出版物的内容。

    2.期刊出版单位要有专职主编和专职编辑。不得有买卖刊号等行为。

3.期刊采编业务和经营业务必须严格分开。

    4.具有新闻采编业务的期刊社可设立异地记者站，必须经所在地省局批准。不得从事出版物发行、广告经营、开办经济实体等经营活动，不得再设立分支机构。

    5.刊载内容不真实或不公正，侵害他人合法利益，期刊出版单位应公开予以更正、消除影响，并承担其他民事责任。

    6.期刊出版单位如需与境外出版机构开展合作出版项目，须经总署批准。

（二）关于期刊的标准化标志

    1.版本记录与刊号

    期刊须在底封或目录页上刊载版本记录，经营广告业务的，还须刊载《广告经营许可证》编号。

    2.刊名与顺序号

    期刊须在面封的醒目位置刊载期刊名称和顺序编号。其他文字不得比刊名更明显。不得以要目替代刊名，也不得以总期号代替年、月、期号。

（三）关于出版增刊

    第一，期刊可以在正常刊期之外出版增刊（包括精选本、精华本、珍藏本），每种期刊每年可以出版两期增刊。

    第二，出版增刊报请省局审批，发给一次性增刊许可证。

    第三，增刊的内容必须符合正刊的业务范围，必须与正刊的开本和发行范围一致。

第四，增刊的版本记录中除须刊印期刊名称、刊号等正刊必备的项目之外，还须刊印增刊许可证编号。面封上须刊印正刊名称和注明“增刊”字样，不得省略正刊名称和突出增刊要目名称，也不得以增刊副题名称代替正刊名称。

（四）关于出版合订本

    期刊合订本不得对内容另行编排，须按原期刊出版顺序征订，并在其面封的明显位置标明期刊名称及“合订本”字样。如出版行政部门认定已出期刊中存在违法内容并予以行政处罚，存在违法内容的相关篇目不得收入合订本。已经注销登记的期刊，不得制作合订本。

六、关于期刊广告经营的规定

（一）对发布广告的规定

    第一，期刊出版单位要经营广告，必须向工商行政管理机关申请，经批准登记后才可经营。

    第二，期刊发布广告之前，出版单位应严格审查广告客户是否具有发布资格。

    比如，对化妆品广告应当查验营业执照、《化妆品生产企业卫生许可证》、《化妆品生产许可证》等证明文件；

对药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告，必须查验有关行政主管部门的批准文件；

    对各种出版物的广告，必须查验出版许可证，不得为非出版单位的印刷品、出版单位出版的限内部发行或国内发行的书刊做广告。

    第三，严禁利用发布新闻的形式刊登广告。期刊发布的广告应当有广告标记。

    第四，广告用语应当使用普通话和规范汉字，不得单独使用外国语言文字。

第五，期刊每年刊载公益广告的版面应不少于商业广告版面的3%。

    第六，酒类广告的刊载每期不得超过两条，并不得置于面封。

（二）对广告刊载内容的规定

    第一，广告中不得包含违反国家法律、法规、政策的内容，诽谤性宣传的内容，有损我国民族尊严的内容，以及反动、淫秽、丑恶、迷信的内容。

第二，严禁用党和国家主要领导人的形象和声誉做广告或变相做广告。

    第三，禁止刊载或变相刊载烟草制品广告。

    第四，广告宣传不得使用有损国格的语言，不能迎合庸俗低级的趣味。严禁在广告中用色情、凶杀的文字和图片招徕读者。

    第五，凡广告中含有虚假不实的成分、不正当竞争的手段或广告主管部门命令禁止使用的词语等，一律不得刊登。

 

第三节 期刊的市场定位

一、市场定位的重要性

二、市场定位的要素

  （一）内容定位（熟悉）

    1.需求原则

    2.优势原则

    作者优势、编辑优势、社会信息优势以至经济优势，都可以转换为办刊优势。

    3.差异原则

（二）读者定位（掌握）

    1.自然条件

    包括读者的性别、年龄、婚姻、民族、生理特征及其所处的地理环境等因素。

    2.社会条件

    包括读者的文化程度、经济水平、职业、专业、社会地位与所属社会阶层等因素。

    3.心理条件

    包括情感、志趣和爱好等因素。

（三）风格定位（掌握）

    1.保持期刊内容的个性魅力

    第一，不断突出特点，让特点凝聚为风格；

    第二，坚定不移地执行自己的编辑方针，不为期刊市场的一时变化所左右。

    第三，密切关注社会生活发展，与时俱进，开拓创新。

2.增强期刊形态的鲜明特色

    包括封面装帧、版式等诸多因素。

    （1）选用恰如其分的标志色；

    （2）选用富有表现力的标志字符；

    （3）选择与期刊总体风格相符的标志图案。

    3.品牌期刊要有独特的风格设计

    品牌形象是期刊的识别器，其知识产权受法律保护，可利用它实行品牌推广和品牌延伸战略。

三、市场定位的途径（了解）

（一）通过调查确定市场定位

    调查方式：问卷、征订、观察；

    调查范围：普查法、抽样调查法、间接调查法、典型调查法。

（二）通过试刊校正市场定位

（三）通过改刊调整市场定位

    《广东妇女》与《家庭》。

第四节 期刊的编辑工作

一、期刊编辑工作的总体特点（熟悉）

 （一）主体性策划

    有什么样的主编，就有什么样的期刊。“刊如其人”。

    比如《纽约客》杂志创刊80多年才5任主编。

  （二）结构性组配

    使期刊整体结构层次分明，体现出较强的系统性特点。

（三）时效性要求

    1.内容策划要与社会同步

    宏观上：与时俱进，满足读者对先进文化的需求。

    微观上：具体组配各期稿件要有一定前瞻性。

    社会新闻性期刊对当前社会“热点”要密切关注。

    2.工作安排要有周期性节奏

    必须在特定周期内完成全部工作流程。

二、期刊的内容策划（掌握）

  （一）栏目设计

    1.栏目的作用

    第一，可以使期刊眉目清楚、条理明晰，让读者一目了然、阅读方便。

    第二，可以使各篇原本独立存在的作品体现出内容上或形式上的内在联系，塑造期刊的整体形象。

    第三，别具一格的栏目还可以强化期刊的个性，展示编辑的智慧，吸引读者阅读。

2.设计栏目的要求

    （1）符合宗旨，体现特色；

    （2）点面结合，结构合理；

    （3）既要稳定，又求创新；

    （4）名称简明，内容贴切。

（二）专题策划

专题策划是期刊编辑的一项经常性工作。

    专题策划能否成功，关键在于提炼的专题是否合适，组织的作品是否到位，刊发的时机是否适宜。这些都能充分体现期刊编辑的主体意识强弱和策划能力高下。

    同一专题的一组作品，通常是在同一期刊物中推出，也可考虑在一定时期内连续刊登一批作品。

    结合专题策划还可同时开展有关活动。

（三）作品组配

    1.突出重点；

    2.合理布局；

    3.控制总量；

    控制总字数，控制总篇数。

    4.前后呼应。

三、期刊的组稿、审稿和编辑加工

  （一）期刊的组稿（掌握）

    1.组稿对象更为广泛；

    2.组稿过程灵活高效。

  （二）期刊的审稿

    把握住政治性、思想性、科学性、知识性和独创性。

（三）处理页面余缺（掌握）

    1.抽稿；

    2.转页；

    3.缩行；

    4.增稿和补白。

四、期刊的稿件管理（掌握）

  （一）认真处理来稿

    1.及时登记；

    2.及时审读；

    3.及时答复（寄出后30天内）。

  （二）保持适当储备

    1.储备稿件的总量要适当；

    2.储备稿件的类型要均衡；

    3.灵活调控稿件储备量。

第五节 学术期刊的编辑规范化要求

一、文摘及关键词的要求（了解）

  （一）文摘（或“摘要”）

    1.文摘的种类

    （1）报道性文摘：适用于主题单一的论文，约400字为宜。

    （2）指示性文摘：适用于阐述众多文献并加以综合的长文章，约200字为宜。

    （3）报道-指示性文摘：约400字为宜。

2.文摘的撰写要求

    第一，要客观地反映文章内容。

    第二，不得简单地重复题名中已有的信息，要着重反映文章的新内容和特别强调的观点。

    第三，要排除在本专业领域内已成常识性或科普性的内容。

    第四，要用第三人称写法，不必使用“本文”、“作者”等作为主语。

    第五，结构要严谨，表达要简明，语义要确切。一般不分段落。

    第六，向国外发行的期刊，可以附外文文摘。

（二）关键词

    3-8个词或短语，置于文摘之后、正文之前。

    1.叙词

    取自统一的叙词表，是经过规范化处理的词。

    2.自由词

    直接取自文章的标题或正文，保持在文章中的自然表述形式。

    多数刊物采用自由词标引。

二、参考文献的著录要求（掌握）

（一）参考文献标注体系

    1.顺序编码制

    文章正文部分所引用的文献，按它们在文中出现的先后顺序，用阿拉伯数字连续编码，并将序号置于方括号中，以上标形式（右上角）直接放在引文之后。

    相应的参考文献表中，各篇文献按序号依次编排。

  2.著者-出版年制

    文章正文部分所引用的文献，如果引用时已经列出作者名的，只要在作者名后的圆括号内标明文献出版年份；如果引用时没有列出作者名的，在引文后的圆括号内标明作者名和文献的出版年份；引用同一作者同一年出版的文献不止一篇的，在年份后加字母a、b、c、d等作区分。

    相应的参考文献表中，各篇文献先按字母依中文、日文、西文、俄文、其他文种的顺序分列，次按作者姓名和出版年份依次编排。

  （二）参考文献表的著录项目与格式

    著者-出版年制与顺序编码制基本相同，仅将“出版年”调到“著者”之后，并用“.”号隔开。

    1.专著

    主要责任者.题名：其他题名信息.其他责任者（任选）.版本项.出版地：出版者，出版年：引文页码.

    刘少奇.论共产党员的修养：修订2版.北京：人民出版社，1962：76.

    昂温g，昂温ps.外国出版史﹝m﹞陈生铮，译.北京：中国书籍出版社.1988：35-38.

2.专著中析出的文献

    析出文献主要责任者.析出文献题名.析出文献其他责任者（任选）.∥专著主要责任者.专著题名：其他提名信息.版本项.出版地：出版者，出版年：析出文献的页码.

    马克思.关于《工资、价格和利润》的报告札记﹝m﹞∥马克思，恩格斯，马克思恩格斯全集：第44卷.北京：人民出版社，1982：505.

    白书农.植物开花研究∥李承森.植物科学进展.北京：高等教育出版社，1998：146-163.

3.连续出版物

    主要责任者. 题名：其他题名信息.年，卷（期）-年，卷（期）.出版地：出版者，出版年.   

    中国地质学会.地质评论﹝j﹞.1936，1（1）- .北京：地质出版社，1936-.

4.连续出版物中析出文献

    析出文献主要责任者. 析出文献提名. 连续出版物题名：其他题名信息，年，卷（期）：页码.

    李晓东，张庆红，叶瑾林.气候学研究的若干理论问题﹝j﹞.北京大学学报：自然科学版，1999，35（1）：101-106.

    李四光.地壳构造与地壳运动.中国科学，1973（4）：400-429.

5.专利文献

    专利申请者或所有者.专利题名：专利国别，专利号.公告日期或公开日期.

    姜锡洲.一种温热外敷药制备方案：中国，88105607.3﹝p﹞.1989-07-26.

（三）有关参考文献著录的一些细则说明

1.主要责任者；

    2.题名；

    3.版本；

    4.卷、期、年、月或其他标志；

    5.著录用标志符号。

    注意：表3-1：参考文献著录用标志符号。（出版专业实务教材113页）

第六节 期刊的广告经营

一、期刊与广告的关系（了解）

  （一）广告是期刊的经济来源之一

     “二次售卖”：卖内容、买读者。

  （二）期刊的媒体特色对广告效果的影响

    1.拥有比较固定的读者群。

    2.阅读率较高，广告的被注意率和平均传阅率也就较高。

    3.注重用纸、印刷、装帧的精美，刊登广告保真度比较好。

    4.保存期比较长，因而广告时效比较长。   

二、广告经营的原则（掌握）

  （一）依法经营广告业务

    遵守广告刊登审核制度。

  （二）维护读者利益

    树立读者第一思想，坚持客观、真实地传播广告信息，杜绝虚假广告。

  （三）保持期刊风格

    广告内容要与期刊的性质和风格相接近。

（四）对广告客户负责

    1.帮助客户依法发布广告

    如果发现广告内容违反国家规定，应该及时向客户指出，并提出适当的修改建议。

    简单地拒绝刊登不可取，也不能以“文责自负”为借口。

    2.真诚对待客户

    不虚报发行数量，切实履行广告合同条款。做到广告刊登的守时、到位。

 

三、期刊的广告策略（熟悉）

（一）合理定价

    1.期刊定价合理

    期刊的定价直接影响发行量，而后者是广告客户决定是否购买广告版面的重要指标。

    2.广告定价合理

    受一定市场行情的限制，不能无限上升。

（二）巧分版面

    广告页数越多，广告的被注意程度就越低。

    按读者注意力高低排序，依次是面封、底封、封二、封三、内页。就内页而言，右面比左面高、上半版优于下半版。

    内页最后一面的广告位置也十分值得利用，读者喜欢倒读。

（三）精心策划

    1.专题广告策划

    与期刊内容方面的某一专题相一致。

    2.系列广告策划

    利用期刊出版的连续性推出一系列相关商品的广告策划。

 （四）增强创意

    广告的设计一定要有超常的创意，以提高读者对期刊广告的注意力。

四、广告与期刊的发行量、成本、利润的关系（了解）

    1.期刊销售价高于其成本，应该努力提高发行量，广告投放量自然也是多多益善。

    2.期刊销售价等于其成本，广告收入成为期刊经营者获取利润的惟一来源。可增加发行量，吸引更多的广告客户，以带来更多的广告收入。

    3.期刊销售价低于其成本，如果广告收入可以抵消生产成本而且还有多余，就可增加发行量。如果相等，就不可再升高发行量。如果亏损，就要考虑削减发行量。

五、期刊发行量认证

    为了达到规范广告市场的目的，需要建立一种能够让期刊出版单位、广告主和广告代理公司三方都一致认可、相互信任的媒体经营监测机制：期刊发行量认证。

    国际上较为通行的是abc体系和bpa体系。

    1963年，国际发行量认证局联合会成立。

    2005年，国新出版物发行数据调查中心成立。