第十章  出版物的成本与定价

学习基本要求

掌握:

1.关于出版物直接成本的概念和具体项目;

2.出版物变动成本的特性和变动成本包括的费用项目;

3.出版物固定成本的特性和固定成本包括的费用项目;

4.本量利分析中的常用术语;

5.本量利分析的基本公式及其应用;

6.成本定价法的原理以及已知单位销售税金条件下的计算公式和未知单位销售税金条件下的经验算式;

7.成本定价法的应用步骤;

8.印张定价法的原理和计算公式。

熟悉:

1.出版物间接成本的概念、具体项目和分配方式;

2.本量利分析的原则;

3.影响出版物定价的因素;

4.印张定价法的的应用步骤

了解:

1.期间费用的项目及其计入出版物成本的方式;

2.本量利分析的特点和作用;

3.出版物的定价目标

4.理解价值定价法、需求差别定价法和随行就市定价法的基本知识。

总体上“8掌握4熟悉4了解,该部分的内容需要灵活掌握,重在应用;

掌握的内容比较多,考点较多,题型也很多,是历来考试的重点内容,需要占用较多的复习时间和精力。

第一节 出版物的成本及其构成

一、出版物成本概述

    出版物成本是出版单位为生产产品、提供劳务而发生的各种耗费,或者说,就是出版单位在进行出版物的编辑、复制和发行等活动中所支付的费用。

受出版物生产、管理和销售活动影响,各类出版物的生产工艺、管理形式和销售方式有所不同,所以各类出版物具体成本组合有所不同;

但总体上看,出版物成本都是出版物生产、管理、销售过程中各阶段性支出的归集。

    出版物成本按品种及版(印、期、批)次归集和分配。

二、出版物成本的总体构成

(一)直接成本(掌握):稿酬及校订费、租型费用、原材料及辅助材料费用、制版费用、印装费用、出版损失(废品报废净损失)、其他直接费用;

(二)间接成本(熟悉):

又称编录经费。

    1.间接成本的项目:

包括编辑部门的各项人工成本(工资、奖金、津贴、补助)、办公费、差旅费、会议费、业务招待费、资料费、编辑办公用品费和不能进入单一出版物品种成本的审稿费、编选费、绘图费、装帧设计费、编辑加工费等。

    2.间接成本的分配:

    应按照因果原则、受益原则、公平原则,采取科学、合理的方法将其分摊到每一种出版物成本中。

    一般在结算期(月、季)末,将发生的编录经费按当期完工的总印张数或总定价、总初版字数、总盒数、总印数等分摊。分摊时,既可按一种数据,也可组合多种数据作依据;既可只按各编辑部门分摊,也可分别按编辑部门、出版项目、单一出版物品种等分摊。

    分摊方式由出版单位自主确定,一经确定,年度内一般不得随意变更。

(三)期间费用(了解):

营业费用(如销售人员的工资、奖金;销售人员的办公费、会议费、业务招待费;仓储费、运输费、装卸费、宣传费、广告费等)、管理费用(如管理部门人员的工资、奖金、劳保、工会、职工教育、固定资产折旧费、相关税金、诉讼费、福利支出等)、财务费用(利息、汇兑损失、支付给金融机构的手续费等)。

    在预测或核算某个出版物品种成本时,期间费用应按一定方式分摊计入。

第二节  本量利分析

一、本量利分析的原则、特点和作用

(一)成本费用、销售数量、利润之间的关系

利润=[出版物定价*发行折扣率/1+增值税率)-单位成本费用-单位销售税金]*销售数量

(二)本量利分析的原则(熟悉):

1.出版物的成本费用须划分为变动成本和固定成本;

2.需假设计划生产的产品可以全部实现销售;

3.假设一些变量的值;

4.固定成本总额和单位变动成本的不变;

5.将销售数量视为影响成本的唯一因素。

(三)本量利分析的特点(了解):

1.分析和计算必须以许多假设为前提;

2.分析结果与实际情况不可能完全吻合,比如存在差异;

3.具有较大的动态性。

(四)本量利分析作用(了解):

1.预测出版物的保本销售量;

2.预测目标利润;

3.根据目标利润确定出版物的定价和销售收入;

4.制定定额和考核标准;

5.作为经营决策、收支平衡控制和投入产出能力分析的依据。

二、变动成本和固定成本

(一)变动成本和固定成本的特性(掌握)

1.变动成本特性:总额随该种出版物生产量的增加或减少而相应的增加或减少,且在一定范围内呈正比例变化。

2.固定成本的特性:总额在一定时期、一定范围内不受该种出版物生产量变动的影响。

3.单位变动成本和单位固定成本特性:

1)单位变动成本:当生产数量在一定范围内变化时,单位变动成本不随生产量的增减而变化;

2)单位固定成本:随着生产量的增减而向反比例方向变化,生产量增加,单位固定成本下降;

 

(二)变动成本项目(掌握)

1.版税与印数稿酬:版税和基本稿酬加印数稿酬方式中的印数稿酬与生产量变动是同步增减变动的;

一般认为,版税支付额是随生产量的增减而发生升降的;印数稿酬的支付是按基本稿酬的一定比例根据生产数量计算的,随生产量的变化而升降。

2.租型费用:发行量越多,付费就越多。

3.原材料和辅助材料费用:随生产量变化而增减;

4.印装费用:随生产量变化而增减;电子出版物若由加工企业提供材料,复制费可列入印装费。

 

(三)固定成本项目(掌握)

1.相对固定的稿酬;

2.制版费用;

3.其他直接费用。

(四)间接成本和期间费用(了解)

1. 间接成本和期间费用的性质:具有半变动、半固定的性质。

2. 间接成本和期间费用的分解:

1)销售收入(或定价)比例法:

确定半变动、半固定成本费用在销售收入中占的比例,然后估算销售收入,得出半变动、半固定成本费用估算数,计入变动成本;

2)单位产量消耗定额法:

确定单位产量的半变动、半固定成本费用消耗定额,然后代入某一出版物品种的估算产量,得出半变动、半固定成本费用估算数,计入变动成本;

 

(五)出版损失的性质(了解)

为了分析评价生产管理状况和主要失误原因而设置的成本项目。既包括固定成本,也包括变动成本。

 

三、本量利分析的基本公式及其应用

 

(一)本量利分析中常用的术语(掌握)

1.定价:出版单位给出版物核定的零售价格;

2.发行折扣率:实际结算的货款占定价总额的比值;

3.销售数量:某一出版物品种已实现销售的全部数量;

4.单位销售收入=定价*发行折扣率/1+增值税率);

5.销售收入总额=单位销售收入*销售数量;

6.单位销售税金=[定价*发行折扣率/1+销项增值税率)*销项增值税率-该出版物进项增值税总额/生产数量]*(城市维护建设税率+教育附加率)

7.销售税金总额=单位销售税金*销售数量

8.变动成本总额:包括版税、租型费用、原材料和辅助材料费用、印装费用,及间接成本和期间费用中应该计入变动成本的费用。

9.单位变动成本=变动成本总额/生产数量

10.固定成本总额:包括基本稿酬、制版费用、其他直接费用,及间接成本和期间费用中应该计入固定成本的费用。

11.单位固定成本=固定成本总额/生产数量;

(二)本量利分析基本公式(掌握)

1.利润=销售收入-成本-销售税金   10.1

2.利润=(单位销售收入*生产数量-单位销售税金*生产数量-单位变动成本*生产数量-固定成本总额   10.2

3.利润=(单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本)*生产数量-固定成本总额(公式10.3,为本量利分析的基本公式)

(三)本量利分析基本公式的主要应用(掌握)

1.保本点测算

保本数量测算:保本实际就是利润=0。推出:

0=(单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本)*生产数量-固定成本总额

据此推出,

保本生产数量=固定成本总额/(单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本)(10.4

2.预期利润测算:

    可直接运用公式10.3

利润=(单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本)*可全部实现销售的生产数量-固定成本总额

3.目标销售量测算

    由公式10.3可推导出:

生产数量=(固定成本总额+利润)/(单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本)(10.5