第　一　章　市场需求、供给和均衡价格

一、市场需求

（一）需求的含义

　　需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。需求的构成要素有两个：一是购买的欲望；二是购买的能力，即有支付能力。二者缺一不可。

（二）决定需求的基本因素

影响需求变动的因素主要有：
　　（1）消费者的偏好。
　　（2）消费者的个人收入。一般情况下，消费者收入增加，将引起需求增加。但对于某些产品来说，需求是随着收入的增长而下降的，比如：劣质商品，吉芬商品
　　（3）产品价格。产品自身价格和需求的变动呈反方向变化。
　　（4）替代品的价格。商品的需求与替代品的价格呈同方向变化。
　　（5）互补品的价格。商品的需求与互补品的价格呈反方向变化。
　　（6）预期。
　　（7）其他因素：如商品品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等。　

（三）需求函数、需求规律和需求曲线

1、需求函数（新增）：广义：是用来表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系的。狭义：在其他条件不变的情况下，如果价格发生变化，商品的消费者随价格变化愿意购买的数量。
2、需求规律：一般情况下，需求与价格之间呈反方向变化。价格与需求之间的这种呈反向变化的关系，就叫需求规律。
3、　需求曲线：用横轴表示需求量（q），纵轴表示价格（p）），我们把需求和价格之间的关系用曲线表示出来，这条曲线被称为需求曲线。需求曲线从左上方向右下方倾斜。

4、需求数量变动与需求变动（新增！！）：

需求量是在某一时期内，在某一价格水平上，居民户（消费者）购买的商品数量，商品价格的变动引起购买量的变动，我们称之为需求量的变动。它表现为该曲线上的点的变动。

需求是在一系列价格水平时的一组购买量，在商品价格不变的条件下，非价格因素的变动所引起了购买量变动（如收入变动等）称之为需求的变动。它表现为需求曲线的移动。

5、需求规律的例外（新增！！）

钻石的价格越低，需求量越小。

低收入者的某些普通食品价格上涨，购买量也增加。

二、市场供给

（一）供给的含义和影响供给的因素

供给是指某一时间内和一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量。供给是供给欲望和供给能力的统一。市场供给是所有生产者供给的总和。

供给函数（新增！！）是指在某一特定时期内，市场上某种商品的各种可能的供给量和决定这些供给量的诸因素之间的函数关系。

影响供给的因素主要有：
　　（1）产品价格。在其他条件不变的情况下，某种产品自身的价格和其供给的变动呈正方向变化。
　　（2）生产成本。在其他条件不变的情况下，某种产品自身的成本和其供给的变动呈反方向变化。
　　（3）生产技术。生产技术的进步或革新，将增加产品供给。
　　（4）预期。
　　（5）相关产品的价格。
　　（6）其他因素。包括生产要素的价格以及国家政策等。
　（二）供给规律和供给曲线

供给规律：一般情况下，供给与价格之间呈同方向变化关系。价格与供给之间的这种呈同向变化的关系，就叫供给规律。
　　供给曲线：用横轴表示供给量，纵轴表示价格，我们把供给和价格之间的关系用曲线表示出来，这条曲线被称为供给曲线。供给曲线从左下方向右上方倾斜。

 

三、均衡价格

（一）均衡价格的形成和变动

均衡价格是供给量和需求量相等时的价格，与均衡价格相对应的相等的供求数量称为均衡数量。

（二）均衡价格模型的应用

1.最高限价分析

所谓最高限价，就是由政府为某种产品规定一个具体的价格，市场交易只能在这一价格之下进行。

要点：

（1）最高限价的目标是保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本。
　　（2）属于政府对价格的干预措施。
　　（3）最高限价低于均衡价格。实施最高限价，往往出现供不应求现象，造成短缺。
　　（4）要保障最高限价的顺利实施，必须有强有力的行政措施或分配措施。如凭票供应。
　　（5）最高限价只宜短期、在局部地区实行，不应长期化。
　　2.保护价格分析
　　所谓保护价格，也叫支持价格或最低限价，就是由政府规定一个具体的价格，市场交易只能在这个价格之上进行。保护价格高于均衡价格。

 

要点：

（1）保护价格的目标是保护生产者利益或支持某一产业的发展。

（2）属于政府对价格的干预措施。

（3）保护价格高于均衡价格。实施保护价格，需建立政府的收购和储备系统。

（4）保护价格只宜在少数产品上实行，主要是农产品。

四、弹性

（一）需求价格弹性

　 弹性：只要两个变量之间存在函数关系，就可以用弹性来表示因变量对自变量变化的反应的敏感程度。
　　1.需求价格弹性的定义
　　需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。即：
　　需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动
　　
　　由于需求规律的作用，价格和需求量是呈反方向变化的，因此ed为负数，为简便起见，取其绝对值。
　　2.需求价格弹性系数的计算公式
　　（1）点弹性
　　点弹性是需求曲线某一点上的弹性，即价格发生微小变化对需求量的影响。
　　
　　（2）弧弹性
　　弧弹性，是需求曲线上两点之间的弹性，适用于价格和需求量变动较大的场合。
　　弧弹性系数的计算公式为：
　　
　　一般通常取两点价格的平均值、两点需求量的平均值来代替点弹性中的p、q
3.需求价格弹性的基本类型
　　通常可以把需求价格弹性分为三种：
　　（1）需求富有弹性。e_d〉1，其需求曲线相对比较平坦。
　　（2）需求单位弹性。e_d=1，
　　（3）需求缺乏弹性。e_d〈1，其需求曲线相对比较陡峭。
　　4.影响需求价格弹性的因素
　　（1）替代品的数量和相近程度，一种商品若有许多相近的替代品，则其需求价格弹性大。如国光苹果、红富士苹果，但是盐没有替代品。
　　（2）商品的重要性。基本必需品，弹性小。非必需品，弹性大。
　　（3）商品用途的多少。用途越多，需求价格弹性越大。当用途繁多且价格较高时，消费者只购买较少的数量用于最重要的用途上。反之，当价格下降时，消费者的购买量就会增加，将商品越来越多地用于其他的各种用途上。
　　（4）时间与需求价格弹性的大小至关重要。时间越短，商品的需求弹性越缺乏，时间越长，商品的需求弹性就越大。时间是所考察的消费者调节需求量的时间，即消费者去寻找和了解该商品的可替代品的时间，如石油费时较长。
　　5.需求价格弹性和总销售收入的关系
　　（1）需求缺乏弹性的商品，e_d〈1，价格上升会使销售收入增加，价格下降会使销售收入减少。销售收入与价格变动成同方向变动趋势。
　　（2）需求富有弹性的商品，e_d〉1，价格上升会使销售收入减少，价格下降会使销售收入增加。销售收入与价格变动成反方向变动趋势。对于需求富有弹性的商品，才适于采用薄利多销的政策。
　　（3）需求单位弹性的商品，e_d=1，价格变动不会引起销售收入的变动。

（二）需求交叉弹性

1.需求交叉价格弹性的定义和公式
　　需求交叉价格弹性是指一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。
　　e_ij=商品i需求量的相对变动/商品j价格的相对变动
　　
　　2.需求交叉价格弹性的类型
　　（1）i、j两种商品为替代品时，则e_ij〉0，因为商品的需求量与替代品的价格呈同方向变化。
　　（2）i、j两种商品为互补品时，则e_ij〈0，因为商品的需求量与互补品的价格呈反方向变化。
　　（3）e_ij=0时，说明i、j两种商品是无关的。

（三）需求收入弹性

需求收入弹性，是指需求量的变动与引起这一变动的消费者收入变动之比，它用以衡量需求变动对消费者收入变动的反应程度。

类型：

1．富有收入弹性商品(ey＞1)

这类商品是指消费者收入增加时，消费者对该商品的需求量迅速增加，需求增加的百分比要大于收入增加的百分比，通常我们把这一类商品称为优等品。

2．缺乏收入弹性商品(0＜ey＜1)

缺乏收入弹性的商品是指当消费者收入发生变动时，对该商品的需求量会发生同方向的变动，但变动的百分比要小于收入变动的百分比。日常生活中的一般必需品就属于这一类商品。

3．收入无弹性商品(ey＝0)

这类商品较特殊，在消费者的收入变化后，这类商品的消费量完全没有变化，这意味着消费者对这类商品的需求量是基本固定的，食盐被认为是一种收入无弹性商品。

4．单元收入弹性商品(ey＝1)

这类商品是指当消费者收入变动某一百分比时，需求量也恰好变动相同的百分比。统计表明衣服是一种较为接近单元收入弹性的商品。

5．负收入弹性商品(ey＜0)

在经济生活中，还有一类商品在消费者收入增加后，需求量反而减少，需求收入弹性为负，这类商品属于低档消费品。

（四）供给价格弹性

1.供给价格弹性的定义和公式
　　供给价格弹性是指供给量对价格变动的反应程度，是供给量变动百分比与价格变动百分比的比率。即：
　　供给价格弹性系数=供给量的相对变动/价格的相对变动
　　
　　由于供给规律的作用，价格和供给量是呈同方向变化的，因此es为正值。
　　2.供给价格弹性的类型，一般了解
　　（1）es>1，供给富有弹性；
　　（2）es<1，供给缺乏弹性；
　　（3）es=1，供给单位弹性；
　　（4）es=0，供给无弹性；
　　（5）es=∞，供给完全有弹性。第（4）、（5）两种情况很少见。
　　3.影响供给价格弹性的因素
　　（1）时间是决定供给弹性的首要因素。短期内，供给弹性一般较小；相反，在较长的时间内，供给弹性一般比较大。
　　（2）供给弹性还受到生产周期和自然条件的影响。
　　（3）投入品替代性大小和相似程度对供给弹性的影响也很大。投入品替代性大，相似程度高，则供给弹性大。

 

历年真题

　【例题1、2010多选题】影响需求变动的主要因素有(ａｂｃｄ)。

a．消费者偏好b．互补品价格

c．消费者的收入d．预期

e．生产成本

【例题2·单选题】（2008年考题）在我国，实行最高限价属于政府对市场价格的（　）。
　　a.平衡措施　　b.引导措施　　c.紧急措施　　d.干预措施
　　　答案：d

　【例题3·多选题2008】下列关于保护价格的说中，正确的有（　　）。

a．总是高于均衡价格             

b．总是低于均衡价格

c．导致市场过剩，需要政府收购   

d．导致市场短缺，需要实行配给制

e．可能会出现变相涨价现象

参考答案：ac

考题解析：保护价格也称为支持价格或最低限价，目的是保护生产者利益或支持某一产业的发展。属于政府对价格的干预措施。保护价格高于均衡价格，实施保护价格，往往出现供过于求现象，为此需建立政府的收购和储备系统。

【例题4·单选题】（2009年考题）政府为了保护农业生产者，对部分农业产品规定了保护价格。为了采取这种价格政策，应采取相应的措施是（）

a.取消农业税

b.对城镇居民实行粮食配给制

c.当市场上出现农产品过剩的进行收购

d.扩大农民家电消费
参考答案：c

【例题5·单选题2010真题】政府对部分食品实施最高限价政策时，最可能导致的情况是()。

a．出现市场短缺     b．刺激生产增加

c．引起产品供应过剩d．提高农业生产者收入

 

【例题6 多选题2010】在一般情况下，政府对农产品实施保护价格可能产生的结果有(ｃｅ)

a．供给短缺b．生产者变相涨价

c．市场过剩d．生产者收入下降

e．生产增长

【例题7·单选题】（2007年考题）在其他条件不变的情况下，如果某产品需求价格弹性系数小于1，则当该产品价格提高时，（　）。
　　a.会使生产者的销售收入减少
　　b.不会影响生产者的销售收入
　　c.会使生产者的销售收入增加
　　d.生产者的销售收入可能增加也可能减少
　　　答案：c

【例题8·单选题】 2009年试题：某月内，甲商品的替代品和互补品的价格同时上升，引起的甲商品的需求变动量分别为
50单位和80单位，则在这类商品价格变动的共同作用下，该月甲商品的需求量变动情况是（）

a．增加30单位

b．减少30单位
c．增加130单位
d．减少130单位
参考答案：b。替代品是增加了50单位，互补品是减少了80单位，两者相加，正是减少了30单位。

【例题9·单选题】 2010年试题：如果两种商品x和y的需求交叉弹性系数是-2.3，那么可以判断出( b )。

a.x和y是替代品  b.x和y是互补品

c．x和y是高档品d.x和y是低价品

【例题10·单选题】 2010年试题：假设消费者的收入增加了20%，此时消费者对某商品的需求增加了10%，则该商品属于( c )。

a．高档品b．奢侈品

c．必需品d．低档品

解析：缺乏收入弹性商品(0＜ey＜1)是指当消费者收入发生变动时，对该商品的需求量会发生同方向的变动，但变动的百分比要小于收入变动的百分比。日常生活中的一般必需品就属于这一类商品。

第二章　消费者行为分析

一、无差异曲线

（一）效用理论

1．经济人假设。消费者是追求效用最大化的理性的。具体来说：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益（具有充分的计算能力）。

2．效用的定义。所谓效用（utility），是指商品或劳务满足消费者的需要或欲望的能力。一种商品或劳务是否具有效用或效用的大小，以它能否满足和在多大程度上满足消费者的需要或欲望。效用没有客观标准。

3.基数效用论和序数效用论。

早期的效用论者用基数来描述效用。基数这个术语来源于数学，指1、2、3……。基数效用论对效用给出了数量的含义，从而使基数效用具有两个显著特征：一是可以进行数量比较；二是可以加总求和。

基数效用论将效用分为总效用（tu）和边际效用（mu）。

基数效用理论是运用边际效用理论进行分析的。

序数效用论是为了弥补基数效用论的缺陷而提出来的另一种研究消费者行为的理论。其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三……）来表示。

序数效用论在讨论消费者效用最大化时，一般采用的是无差异曲线分析法。即，序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线进行分析的。

注意：二种观点得出的分析结论基本是相同是。

 

4.边际效用理论。

“边际”这个词通常表示一个总额的变动率，总额可以是效用，也可以是成本、收益、产出等等。

边际效用（mu）是指某种商品或劳务的消费量每增加（减少）一个单位所引起的总效用的增（减）量。如果用△tu代表总效用的变动量，△q代表商品或劳务的变动量，则边际效用（mu）可表述为

如果消费数量可以无限分割，总效用函数为连续函数，则商品x的边际效用，是x的总效用对x消费量的一阶导数：

边际效用也可以表述为：最后消费的一单位商品或劳务所获得的效用。

边际效用递减规律的内容是：在一定时间内，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该种商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。也就是任何一种商品随着使用量增加，其效用增量越来越少。

 

 

（二）无差异曲线

1.关于消费者偏好的基本假定。

第一，完备性。消费者能够对任意两种不同商品的组合确定其偏爱程度。例如，消费者面临着a、b两种商品组合，商品组合a包括2单位的食品和3单位的服装；商品组合b包括3单位的食品和2单位的服装。完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确地表达出来。决定了无差异曲线不相交。

第二，可传递性。消费者偏好具有传递性。

第三， “多多益善”原则（more is better）。

2.无差异曲线。

序数效用分析亦称为无差异曲线（indifference curve）分析。最终消费者总可以找到一些组合给他以同等满足，不存在高低好坏的差别，这就是等满足，也即“无差异”的涵义。

 

无差异曲线具有以下特征：

第一， 离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度就越高。较高的无差异曲线所代表的物品的量要高于较低的无差异曲线。

第二，任何两条无差异曲线不能相交。根据无差异曲线的定义，在它上面的任何一点的满足程度均与它上面的所有其他点的满足水平相等。既是两条不同满足程度的无差异曲线，也就不可能相交。

第三，无差异曲线向右下方倾斜。因为在两种商品的各种组合中，为保持同样的满足程度，当消费者增加商品i的消费时，必须相应减少商品h的消费。

商品的边际替代率：商品的边际替代率是指消费者在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某商品的消费时所需放弃的另一商品的消费数量。

 边际替代率=某商品的变化量/另一商品的变化量

为了说得更清楚或更准确一些，我们还要注意是商品x对商品y的替代率还是商品y对商品x的替代率。也就是说，商品x对商品y的替代率＝商品y的变化量/商品x的变化量。

 

无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值

商品的边际替代率递减规律指的是：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费为了得到某一单位的这种商品所要放弃的另一种商品的数量是递减的。

边际替代率递减的规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。

二、预算约束

预算线又称为消费可能性线，表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的商品的最大数量的所有组合。

假定消费者将其全部货币收人m用于购买两种商品x和y，其价格分别为px和py，则消费者的预算线方程表示为：

预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率的负值。

（一）收入变动对预算线的影响

一般来说，当商品的价格不变，消费者的收入m发生变化时，预算线的位置会发生平移 。

（二）相对价格变动对预算线的影响

一般地。当商品的价格上涨时，预算线将朝着靠向原点的方向移动，表明消费者消费的商品的数量相应减少；当商品的价格下降时，预算线将朝着远离原点的方向移动，表明消费者消费的商品的数量相应增加。

三、消费者均衡和需求曲线

（一）消费者均衡

只有预算线与无差异曲线相切的点，才是消费者均衡点。

由于无差异曲线上点的切线的斜率为商品的边际替代率，从而消费者均衡的条件为；预算线的斜率等于无差异曲线上点的切线的斜率即商品的边际替代率。即

（二）消费者均衡和需求曲线

消费者均衡实现三个条件前提：

1.      偏好不变（偏好如果变了，无差异曲线就变了，没有办法分析了）

2.      收入不变（预算约束线）

3.      价格不变（预算约束线斜率）

现在假定收入和偏好不变，分析价格变化之后均衡点的变化，从而推导需求曲线。

如上图所示，当商品1的价格下降时，无差异曲线向外转，因而商品1的需求量上升，所以消费者的需求曲线是向下倾斜的。

两种效应：

收入效应：由于商品的价格下降了，人们能够在消费和以前同样数量商品的同时，仍然有部分的收入剩余。这部分的剩余收入，可用于购买已降价的这种商品或其他商品。如果这种商品价格升高，则情况刚好相反，消费者利益受到损害，因为现在他们不能支付得起原来选择的商品，他们必须少买一些提价的商品或其他商品或两者均少购买。

替代效应：当一种商品的价格下降时，消费者倾向于用这种商品替换其他商品，因为相对于其他商品，这样商品变得廉价了。反过来，当所选择商品的价格上升时，它相对其他商品变得昂贵了，故消费者倾向于用其他商品替换这种商品。这种效应称替代效应。

正常物品，替代效应、收入效应、总效应都与价格成反方向变动，需求曲线更平缓，对价格变化的反应大。

低档物品，替代效应与价格成反方向变动，但是收入效应与价格成同方向变动，而一般情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用，所以总效应与价格成反方向变动，从而其需求曲线更陡峭。

历年真题

【例题1多选题】下列说法中正确的是：

a、 由于人们对效用的认识不同，形成了两种不同的效用理论。

b、  序数效用理论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小。

c、 基数效用理论运用边际效用理论分析。

d、 序数效用理论运用无差异曲线和预算约束线进行分析。

e、  序数效用理论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序。

答案：acde

【例题2多选题2010】在分析消费者行为时，无差异曲线的主要特征有(acd)。

a．任意两条无差异曲线都不能相交

b．在收入增长时向右移动

c．无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点

d．离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高

e．  无差异曲线的形状和价格变动关系密切

【例题3 单选题2009】任意两两条无差异曲线不能相交，这是根据偏好的（）假定来判定的。
a．完备性
b．可传递性
c．多比少好
d．可加总性中华会计网 校
参考答案：b
【例题4单选题】关于商品的边际替代率，表述错误的是：

a.商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一个单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。

b.根据计算公式，商品边际替代率是负数。

c.无差异曲线上的某一点的边际替代率是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。

d.商品边际替代率沿曲线递减。

答案：b

【例题5 单选题2010】如果无差异曲线上任何一点的斜率=，则意味着当消费者拥有更多的商品x

时，愿意放弃()单位商品x而获得1单位的商品y。

 a．

 b．1

 c．

 d.2

【例题6单选题】预算线的斜率取决于：

a、 消费者收入大小

b、  消费者偏好变化

c、 商品的价格

d、 商品价格和收入

答案：c

【例题7】预算约束线与坐标轴的交点取决于：

a、 消费者收入的多少

b、  消费者偏好的变化

c、 商品的价格

d、 商品价格和消费者收入

答案：d

【例题8多选题2010】在给定的预算线坐标图上，决定预算线变动的因素有(ａｂ)。

a．商品的相对价格b．消费者收入

c．消费者偏好d．价格弹性

e．商品边际替代率

【例题9单选题】根据上图，指出下列表述中正确的：

a、 c点和d点都是消费者均衡点

b、  只有e点是唯一的消费者均衡点

c、 在预算约束下，a点是消费者效用没有最大化的点。

d、 在预算约束下，b点是消费者效用达不到的点。

答案：b

【例题10单选题】关于消费者效用最大化的均衡条件，表述不正确的是：

a、 预算线的斜率等于商品的边际替代率。

b、  预算线的斜率等于无差异曲线的切线斜率。

c、 商品的边际替代率等于两种商品的价格比。

d、 预算线的斜率大于商品的边际替代率。

答案：d

【例题11单选题2009】消费者效用最大化的均衡条件是（）
a．商品边际替代率等于商品价格之比
b．商品边际替代率大于商品价格之比
c．商品边际替代率小于商品价格与收入之比
d．商品边际替代率等于商品价格与收入之比
参考答案：a

【例题12单选题2007、2008】使需求和价格呈反方向变化的是（　　）共同作用的结果。

a．替代效应                  

b．互补效应

c．收入效应                  

d．蛛网效应

e．乘数效应

答案：ac。收入效应和替代效应的共同作用使得需求与价格变动成反方向变化