第二节 广告视觉表现的设计原则
一、广告图形设计原则（重点）
（一）信息传达的准确性
广告中的图形必须真实准确地传达商品信息。
准确性对于广告来说就是“表里如一”。商品的特征、品质、品牌形象、信息能够通过视觉语言清晰明确地表述清楚。
（二）信息传达的个性化
掌握更多的表现方法，更独特的思维方法和表现角度，以及更具时代感和前瞻性的观念是广告设计具有个性和成功的关键。
（三）注意广告图形的局限性和适应性
不同的图形对于不同的消费者会产生不同的感受，这是广告图形设计的特点，也反映了图形语言的局限性，只有认清这种局限性，才能使设计更加具有针对性。
针对不同的国家和地区的广告设计，由于民族习俗的关系，在图形设计上应做相应的考虑。