第三节  广告视觉表现中的元素

（三）插图

●广告商业插画

●商业卡通造型

●抽象形式的插图

●装饰形式的插图

二、广告设计中的文字元素（重点）

（一）文字

     根据文字在广告中的功能作用，可以将广告中的文字分为以下两个主要部分。

1、广告语

广告中经常涉及到文字信息，包括标题、方案、结语、促销信息和基础信息几个基本构件。

2、广告文案

是对广告对象内容进行细致说明的文字。

（二）字体设计

1、字体外形变化

2、字体笔型变化

3、字体结构变化

4、字体排列变化

例题五：多选题

字体设计的方法有：（a\c\d   ）

a\字体外形变化

b\字体笔画(笔型)变化

c\字体结构变化

d\字体排列变化

（三）印刷字体

1、汉字基本印刷字体的风格特征

   汉字的基本印刷字体是由宋体、黑体和由黑体演变而来的圆黑体组成的。

2、拉丁字基本印刷字体的风格特征

拉丁字体笔型特征上可以分为饰线和无饰线体两个类型。

3、中文与拉丁文的组合应用

4、利用字体塑造广告视觉形象

●体现民族文化特色

●突出品牌形象和特色

三、广告设计中的色彩元素（重点）

（一）色彩

色彩在广告视觉传达表现中是一个重要的表现要素，色彩极具视觉冲击力，同时又极易引起人的情感反应与变化。因此对色彩的准确应用是广告设计表现成功与否的关键因素。

（二）色彩调配

1、以色相为主进行配色

2、以明度为主进行配色

3、以纯度为主进行配色

（三）色彩对比

1、色相对比

2、明暗对比

3、冷暖对比

4、补色对比

5、色度对比

6、面积对比

（四）色彩调和

例题六：多选题

色彩对比的方法有：（  a、b、c、e、f ）

a\色相对比

b\明暗对比

c\冷暖对比

d\互补对比（补色对比）

e\色度对比

f\面积对比