一、广告策划概念（掌握★）
1、 广告策划：根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益型的原则，为广告主的整体经营提供有效地广告实施方案和决策过程。
广告策划在广告活动中居于主导地位。
2、 广告策划包括确立广告主题、广告媒体、广告创意、广告预算、广告评估等。
3、 广告公司策划步骤（掌握★）
1) 成立策划小组，明确广告意图
2) 进行广告调查
3) 制定广告目标
4) 形成广告策略
5) 编写广告策划书
6) 提交广告主审核，交执行
二、广告策划流程（详见下面的三~五）（掌握★）
1、 分析广告环境
2、 确定广告战略目标
3、 制定广告策略
三、分析广告环境
1、 市场环境分析：人口分析，pest分析（常用于公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告等）（掌握★，熟悉★★，了解★★★）
pest分析
帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法，一般应对政治（political）、经济（economic）、技术（technological）和社会（social），以分析影响企业外部环境因素。
2、 行业分析
1、
2、
3、 产品分析：产品生命周期（掌握★）
产品的生命周期：产品从投入市场到最后被淘汰所经历的四个阶段，即投入期、成长期、成熟期、衰退期。
4、 消费者分析（市场调查）
5、 竞争态势分析：包括产品市场容量，市场占有率，市场潜力，竞争对手的销售渠道，促销手段，广告策略等。（掌握★，熟悉★★，了解★★★）
swot分析
也称tows分析法、道斯矩阵、态势分析法，swot分别代表内部环境的strength（优势）、weakness（劣势）和外部环境的opportunities（机会）和threats（威胁）。
四、制定广告战略目标
1、 广告战略规划（掌握★）
广告战略：企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，是企业经营战略的一个重要组成部分。
2、 制定广告目标（掌握★）
广告目标：广告主通过广告活动要达到的目的，是策划人员根据广告主的要求，结合对广告背景进行综合调查、分析，与广告主共同达成的广告活动所要完成的各项指标。
