大纲要求：

1、 熟知主要媒介特性。

2、 针对不同媒介进行适合的广告设计。

所谓媒介，就是把信息传输给大众的工具，媒介又称“媒体”。广告媒介指的是在广告主和广告受众之间能起信息传递作用的物质载体，就是把广告表现出来的媒介物。

    广告最终能否获得预期效果关键在于媒介的有效性，选择与广告对象、目的、信息相匹配的媒介是广告成功的基础，因为广告最终是以媒介的形式来传播的。

不同的广告媒介各有不同的优越性和局限性，没有一种媒介是完美的。在这一产品的媒介中是优势的特征很可能在另一产品体现劣势。通常的做法是，在广告预算和创意计划允许的条件下，通过广告媒介传播设计，充分挖掘、利用媒介的优势。依据广告媒介的特点和个性，设计上要考虑运用有针对性的传达语言和传达方式。

重点：报纸媒介特征            杂志媒介特征

直邮广告媒介特性       宣传册单媒介特性

pop媒介特性            pop广告设计要点

户外媒介特性           招贴广告的形式

网络广告设计要点       媒介组合应用的方式

难点：报纸广告设计要点           杂志广告设计要点

直邮广告设计要点          宣传册单设计要点

pop媒介类型             网络媒介特性

第一节      印刷媒介与广告设计

   广告的印刷媒介主要有报纸、杂志、直邮、宣传册单等，以平面的形式传达各种信息，达到沟通大众的目的。静态性和图式性是印刷媒介的特点。其他边缘形式有pop、车辆广告等。

一、报纸

报纸广告是我们大家在日常生活工作中非常熟悉的广告形式，也是平面广告中出稿量最大、传播范围最广的媒介之一。它的种类繁杂，发行面广，时效性强，适合随时随地翻阅，不受时间的限制。

（一）            报纸媒介特征（重点）

1.覆盖面广

    在普及性和经济性方面：涉及读者的各个层面，适合于任何一种商品和服务的广告宣传；报纸的费用较低，既能够被企业接受，也能被广大消费者接受；

2.包容性

    广告可长可短，可繁可简，再详细的广告内容报纸都可承担。采用连载的形式，使广告信息接连不断的向社会发布。

3.发布迅速

    比“稍纵即逝”的电视广告来说，具有可以保存和反复阅读、促进思考的作用。

4.局限性

l  报纸广告常常和大量新闻报道编排在一起，阅读广告的兴趣受到干扰。由于受版面限制，经常造成广告版面拥挤，影响广告功能的发挥。

l  信息保留时间短，报纸出报频繁，导致报纸广告的时效很短，虽然它易于保存，但由于报纸以新闻报导为主体，过时报纸中的广告很容易被忽略。

l  印制效果：报纸印刷相对不够精致，插图与广告形象不如杂志精美，需要设计之前了解该报纸的材质以及可承担的表现力。

（二）报纸广告设计要点（难点）

1.了解报纸的一般版面与版面设计

    报纸广告依据其所在的位置一般分为新闻下、新闻中、报眼、插排、分类、中缝等，按照版面的大小基本上分为全版、双页跨版、双半页版、半版、三分之一版、四分之一版和其他不同尺寸，以纸张的规格来划定。

    不过许多报纸广告不断尝试打破常规版式，在版面上寻求别样的表现空间。

    版面设计应该符合读者的视觉流程，抓住读者注意力的同时巧妙地引导读者的视线在“有效空间”上流动。

2．报纸的材料、印刷与设计

    报纸常采用新闻纸，为提高产品的印刷质量，有几点应该注意：

l  小字尽量用单色。

l  文字颜色及底纹颜色尽量不超过3色

l  少用大面积深色底纹。

l  拉开色彩层次。

3．报纸广告设计

l  明确报纸和读者群的风格，首先明确报纸广告对象的基本情况，从而使广告内容具有相应的倾向性。广告媒介的选择与设计应与广告品牌及产品的调性相一致，在符合调性的基础上，考虑所选媒体及位置所可能面对的广告对象的特殊性。

l  突出时效

报纸对新闻事件的报道非常迅速，报纸广告可利用报纸自身的媒体特征，将广告信息短时间内迅速发布。

l  形式与内容的综合表现

报纸广告设计必须重视两个方面——形式与内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案、图文设计、刊载位置等具体形态上的问题；后者是广告的情感表现，即内涵、气氛、印象、插图的视觉语义与艺术性等内容。内容靠具体的设计形式来表现，报纸广告的艺术性体现于广告画面的艺术性和文案的文学性。其一，巧妙运用诗词、成语典故，发挥文学语言的感人力量，还要有工整洁净细腻的画面配合。其二，恰当运用对比。其三，适当留出空白，即用空白衬托图形和文字以突出主题，引人注意。

l  重复式设计，保持统一的风格

例题一：单选题

报纸媒介劣势有：（ d  ）

a\覆盖面广

b\包容性强

c\发布迅速

d\信息保留时间短