二、杂志

杂志也称期刊。从内容上看杂志有文学、艺术、政治、经济、科技、青年、儿童、妇女等类别。从形式上分，有画册型、文学型、综合型等。从发行时间上分，可分为半月刊、月刊、双月刊、季刊、年鉴等。

（一）杂志媒介特征（重点）

１．明确的读者选择性：杂志读者因生活环境、教育程度等差异而所属的社会类型不同，使他们对杂志媒介及广告的接受程度也就不同，例如一般白领喜爱《时尚》，妇女喜欢《家庭》，少女钟情《女友》，杂志媒介的这些特点可以通过读者的性别、年龄、收入和职业情况表现出来。明确杂志有针对性的读者群，有助于设计者根据广告主的自身情况和产品的特点，选择最合适刊载的广告信息、最能将广告信息传递给目标受众的杂志媒介。

2．信息的生命周期较长：由于杂志具有信息容量大、知识性强等特点，因此杂志媒介的生命周期明显得以延长。

3．印刷质量较高：杂志的纸张质量较好，配合优良的印刷设备与技术，广告印刷效果高于报纸，尤其是彩色广告。印刷精美的杂志广告能够产生较强的视觉感受，使杂志媒介给受众留下较为深刻的印象。

4．专一性：广告讯息专一，排除了新闻文字的干扰，不受其他竞争对手的干扰。每则广告都显得醒目。

5．劣势：

l  时效性差。由于杂志出版周期长，出版频率低，因而不像报纸媒介那样能够迅速及时地反映市场变化，杂志媒介不适合做时间性要求高的产品广告，也不适合于营造声势较大的大规模营销活动。杂志广告的功效是延缓的，不易很快使媒介受众产生购买欲望。影响面窄。

例题二：单选题

不是杂志媒介特征有：（ b  ）

a\明确的读者选择性：

b\信息的生命周期短

c\印刷质量较高：

d\劣势：时效性差

（二）杂志广告设计要点（难点）

１．了解杂志广告的版面及版面设计

    按照刊登广告的版面位置划分，有封面广告、封底广告、封二广告、封三广告、折页广告等。按照具体广告作品面积的大小可分为跨页广告、整版广告，1/2版、1/4版等。通常采用的版面形式如下：

l  插页广告

l  跨页广告

l  折页广告

l  联券广告。

l  立体广告。

l  香味广告。

2.杂志广告设计方法

    现代杂志广告的设计方法又可分为三种类型：

    第一类是产品直接展示型，即“硬推销型“，这类广告的成功往往依赖于工作室摄影技术和精致的摄影表现。

    第二类是产品形象与使用该产品的场景、氛围相结合，即杂志广告的“保险模式”。

    第三类是广告力求弱化广告的商品性，即“软推销型”，将产品信息压缩到最低程度，着重表现生活情趣与品味、情感与期望等，以情动人，在产品和目标消费之间建立情感联系；有的广告还带有某种戏剧性情节，以加深印象。

3.杂志广告设计要点

l  纸张与印刷

杂志印刷用纸纸张质量较高，可以印刷比较精美的图像，如常用的铜版纸不论在清晰度还是色彩还原度上都优于新闻纸，印刷效果比报纸要好的多。

l  标新立异

任何广告设计都需要创新性，在杂志广告的表现上，尽量在体现产品的独特性方面摆脱传统思维定式的束缚。

l  广告内容应与杂志专业相符合

杂志一般都具有一定的专业范畴和类别，与之相对应的是固定的读者群，从读者的角度出发，体验读者对广告的需求、感受和认同，才能创作出一幅真正打动读者的广告。文学类期刊的广告就不能过于轻浮和浅显，对于科学技术、工程技术的广告应避免情感用语，有利于人们对它的信赖。

l  发挥色彩的感染力

在杂志广告中，色彩比文字更能体现产品的优点和特点。