三、直邮

    dm是英文direct—mail或direct—mailing的缩写， 我国一般译为“直邮”，是指企业或广告公司选定广告对象，邮寄印刷或书写广告直接向目标受众传达广告信息的一种广告传播方式。

    目前，由于现代邮电事业的发展，为邮寄广告提供了充分发展余地。dm广告的形式有传真、杂志、明信片、折页、书信、电子邮件等，具体内容有商家自制的商品目录、商品说明书、商品价目表、传单、小册子、展销会请帖等。

    dm杂志：最常见的直邮形式，是一种以杂志刊物形式呈现的专门登载广告的媒介。

    明信片：是在邮局销售的明信片印上广告信息，邮寄给目标客户的传播形式。

    销售手册：是装订简单、编印精美的商品说明书。

    销售传单：是印刷普遍、编制简单，经常进行任意散发的商品介绍。

    商品目录：是将商品的各种形式印在纸上、册子上等到供有意购买者参考选择的宣传品。

（一）直邮广告媒介特性（重点）

1.直邮针对具体的个人或具体的机构，因此，具有“私交”性质，可以使目标消费者产生亲切感。

2.直邮避开庞杂的广告媒介市场，减少与同类商品直接的广告竞争。

3.广告传递信息不受时间、地域、版面、篇幅等条件限制，有极强的针对性。

4.直邮可以同时进行征答和营销调查活动，从而获得商业反馈信息。

    直邮广告排除了新闻文字的干扰，具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势；直邮广告最大的问题是缺少兴趣内容的支持，可读性差，同时权威性与可信度低。

（二）直邮广告设计要点（难点）

1.考虑尺寸大小、实际重量，以便于邮寄与取阅。

2.设计时透彻了解商品，熟知目标消费者，针对dm行业的分众化，dm对目标客户有很详细的区分，实现分众的目标，增加广告的效果，减少广告的浪费。

3.直邮广告的表现形式灵活，可以采用一些立体的构架方式和巧妙的折叠方法，向展示空间扩展，让受众感到意外收获的惊喜。

4.销售函、说明书、明信片、优惠券等多种形式相结合

    dm未来的发展呈现扩大化趋势，不再局限于传统的印刷媒介，新兴的dm主要有：手机短（彩）信广告、互联网邮件广告等，以及企业进行俱乐部营销的会刊、网上会议员俱乐部、会员网上论坛等形式，主要是通过构建网上用户沟通交流的平台——会员俱乐部，定期给会员寄发会刊、组织会员活动、奖励会员免费参与一些活动、享受一些优惠。

例题三：多选题

直邮广告形式有：（ a\b\c\d）

a\明信片

b\销售手册

c\销售传单

d\商品目录

e\pop广告

四、宣传册单

    宣传册单是商业贸易活动中的重要媒介，商家将要宣传的内容印刷在小型纸张或装订成册，然后直接派发给消费者。主要类型包括宣传单页、折页、手册、样本、型录、年报等。

（一）宣传册单媒介特性（重点）

1.内容丰富

2.版式灵活

3.时效性强

4.针对性强

（二）宣传册单设计要点（难点）

1.宣传册单封面设计构思

    在宣传册单广告设计中，引导消费者按照设计意图，由封面看到封里和内页以至到读完全文是宣传单封面构思的重点。

2.宣传册单广告内页编排

   宣传单内页编排设计要注意设计风格与封面的统一。

3.宣传单折叠结构要合理

    在保证信息内容传达顺畅的前提下，开本大小应与内容信息多少以及读者对象相统一。

4.宣传册单的针对性

    宣传册单一般是针对某一时期、针对某一场合、某一消费对象而进行不同特点和要求进行设计与发放。

例题四：单选题

不是宣传册单媒介的特性（ d  ）

a\内容丰富

b\版式灵活

c\时效性强

d\针对性差（强）

pop与广告设计

“pop广告：的英文全称point of purchase advertising，意思是售货点的广告和购物场所的广告，又称为售点广告。凡是商店、建筑物内外所有能帮助促销的广告物，或其他提供有关商品、情报、服务、指示等都称pop广告。世界各国广告业都把pop广告看成是一切购物场所内外（零售店、超级市场、百货公司、商场等）所做广告的总称。

一、pop媒介特性（重点）

pop广告一般具有以下特征：

1.提供信息：

2.广告时效性：

3.广告方便性：

二、pop媒介类型（难点）

1.吊挂式pop：一般在卖场每隔一定距离悬挂着一个pop，消费者很难不注意到。悬挂式pop是商场中使用量最大、使用效率最高的一种pop广告，可以有效利用售点空间。主要有吊旗和吊挂物等形式。

2.立地式pop：利用卖场空间，设置专门的展示架、演示台、立体形象版、x展架、易拉宝等等。

3.橱窗式pop：卖场的主推商品往往陈列在橱窗，橱窗是卖场中经典的浓缩与展示，卖场的整体形象如品位、风格等通过橱窗pop广告向消费者传达。

4.柜台式pop：一些商品设立专柜（如化妆品等），柜台上则会摆放小型的展示卡或展示架等进一步地产品进行解释，例如俗称摇摇牌、跳跳卡。

5.货架式pop：货架除了承担摆放商品的销售功能，同时利用货架pop还可以起到吸引消费者注意的宣传作用。

6.壁面式pop

7.地面式pop

8.堆头：是超市商品单独陈列所形成的陈列区域，一般是供货商给超市交纳一定费用后形成一个单独品牌产品的陈列区。

根据pop的制作方法又可分为：

1.手绘pop：

2.印刷pop：

3.视听pop：

三、pop广告设计要点（重点）

1.个体与整体协调性

2.造型简练，突出商品特性

3.制作简便，易于移动组合

例题五：单选题

pop的制作方法不包括：（ c  ）

a\手绘pop

b\印刷pop

c\网络pop

d\视听pop

例题六：多选题

pop媒介类型有：（a\b\c\d\e ）

a\吊挂式pop

b\立地式pop

c\橱窗式pop

d\柜台、地面式pop

e\货架式、壁面式pop

f\堵头（堆头）