第五节 手机媒介与广告设计

                                                                        

近年来手机用户被看成是很庞大的广告消费群体，手机成为最有潜力的广告媒介之一，据称手机是继报纸、广播、电视、网络后成为“第五媒介”。

随着手机上网体验的不断改善，3g时代的到来，导致手机广告的形式不断多元化，wap网站、短信、彩信、手机邮件、彩铃、手机屏保、手机桌面、手机游戏、手机软件、手机视频等等都无一例外地成为手机广告的载体，广告形式更是多种多样：短信广告、彩信广告、彩铃广告、游戏广告。

第六节 广告媒介的组合应用

 

广告宣传是一项复杂的运行过程，仅靠一次广告或一种媒介上发布很难真正达到广而告之的目的。因此，多次发布广告以及多种媒介组合是当今常用的广告手段，这样才能避免单一媒介的劣势，充分发挥媒介的覆盖率，尽可能多地影响更多的消费者。媒介组合应用的方式可分为以下两种：（重点）

一、单一类型媒介组合

将相同特性的两种以上媒介组合应用，或同一媒介在不同时段和不同界别的组合，都称为单一类型的媒介组合。比如报纸广告在版面方面的组合，其方式可以是大版面与小版面的结合。

二、多种媒介类型组合

将属于不同类型的两种以上媒介组合应用，这种应用方式是最为广泛的，可以使广告的信息传播范围更加全面和完整。多种媒介综合应用可以充分调动受众的感官，扩大接触范围，媒介各自取长补短，将不同媒介的个性优势综合发挥出来。

第七节 广告媒介的发展趋势

 

传统媒介也逐渐与信息化接轨，积极登陆因特网，强调信息化和人文化的发展方向。

新媒介的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合媒介的形式感、参与性与多媒体互动的特点。同时新媒介给广告创意带来机遇与挑战，只有巧妙地创意与媒介相结合才能创造出意想不到的效果。

本章练习：

 

1、简述报纸媒介特征和报纸广告设计要点。

2、简述杂志媒介特征和杂志广告设计要点。

3、简述直邮广告媒介特性和直邮广告设计要点。

4、简述宣传册单媒介特性和宣传册单设计要点。

5、简述pop媒介特性、pop媒介类型。

6、简述pop广告设计要点。

7、简述户外媒介的特性。

8、简述招贴广告的分类。

9、简述网络媒介特性和网络广告设计要点。

10、简述广告媒介的组合应用。