一、 广告文案的类型（了解★★★）

1、  按广告目的分：

1)         商业广告文案

2)         非商业广告文案

2、  按传播媒体分

1)         报刊广告文案

2)         广播广告文案

3)         电视广告文案

4)         新媒体广告文案

5)         互联网络广告文案

3、  按传播信息分

1)         产品广告文案

2)         企业广告文案

3)         服务类广告文案

4)         公共事务广告文案

4、  按文案自身结构

1)         单幅广告文案

2)         系列广告文案

5、  按文案篇幅长短分

1)         长文案：一般超过400字的文案

2)         短文案：不足400字的文案

6、  诉求策略

1)         理性诉求广告文案

2)         感性诉求广告文案

7、  广告文体

1)         叙事文体广告文案

2)         抒情文体广告文案

3)         议论文体广告文案

4)         说明文体广告文案

三、  广告文案的写作原则（了解★★★）

1、  真实可信

2、  产生效果

3、  富有独创性

4、  生动活泼

5、  简洁明了

6、  符合产品自身特征

7、  尽量合乎语言规范

8、  合乎法律、伦理、民俗等要求

四、  广告文案要明确的问题（了解★★★）

1、  广告文案为什么而写——广告目标

2、  广告文案的主角——为什么而写

3、  广告文案写给谁看——为谁而写

4、  广告文案写什么——广告内容

5、  广告文案怎么写——广告诉求策略，方式

6、  广告文案是写来听的，还是写来读的——广告媒介

7、  广告文案要写多长——广告形式

8、  广告文案要写多久——广告流程