一、广播电视广告的文案

广播电视广告的文案，以解说词为主。

广播电视广告的解说词，包括画外音解说词，演员台词，字幕，歌词等。

1、  广播广告广告词（掌握★）

广播广告由广告词、音乐、音响三要素构成。

广播广告的广告词写作要点：要让听众听得清楚、明白，易于理解和记忆，因此写作时要简明易懂，尽量简短，多用短句，不能使用常见的同音字或有多种含义的字词，少用修饰语，注意口语化，广告词要富有节奏，语气和断句要适宜朗读或口述。在广告开始就要明确重点，富有特色，抓住听众注意力。商品名称、电话号码等需要重点突出的词句、数字，要反复说明，强化记忆。

 

2、  电视广告脚本（熟悉★★，了解★★★）

电视广告中的文字语言包括对话和字幕。

电视广告的文案一般以广告脚本的形式出现。

电视广告脚本：是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，也是设置电视广告的蓝图。

电视广告脚本包括两种类型：

1）  文学脚本：由文案撰写，文学脚本是分镜头脚本的基础。

2）  分镜头脚本：由导演完成，是文学脚本的分切与再创作，是在文学脚本的基础上，运用蒙太奇思维和技巧进行再创作的结晶，是导演对文学脚本所描述的广告内容，按拍摄要求进行镜头分切的文字说明。

二、网络广告的文案（了解★★★）

网络广告的主要形式：网幅广告、链接式广告、电子邮件广告、网上分类广告、自动弹出式网上广告、网站栏目广告、在线互动游戏广告、网页广告，及其它网络广告形式等。

网络广告写作注意事项：

1、  语言要简洁生动；

2、  注意语言与画面的配合；

3、  语言风格的适应型，互动性。

三、广告创意的评估（了解★★★）

1、  文案与广告信息的传达

2、  文案结构

3、  文案的语言及其风格