第五章1-2节 平面广告设计与制

讲课内容：第三章1-3节

大纲要求：

         按照考试大纲，本章主要学习内容包括：

1.          了解平面广告的基本特征；

2.          理解平面广告设计的基本构成要素；

3.          掌握平面广告设计流程；

4.          认识计算机辅助平面广告设计系统；

5.          设计完成制作创意的平面广告；

6.          熟悉平面广告印刷流程。

从考试大纲要求可以看出，考试主要考查考生在平面设计方面的基本能力。对于从未接触过平面和印刷业务的考生而言，会有一定难度。

         从篇幅而言，本章是课程中内容最多、最丰富的一章，同时与后面的三个章节同属于主要的媒介形式创意与制作。就平面、广播、影视、网络这四类媒介形式而言，在本课程中无疑平面类是分量最重的一部分。

本章第一节是平面广告设计，与第三章广告创意部分有关联；第二节平面广告设计流程，有很多美术设计知识；第三节平面广告印刷业务流程，涉及的印前知识点非常多，也比较专业，对于之前没有接触过艺术设计和印刷行业的考生而言，复习起来会增加困难。但一直从事这一领域的考生也不要掉以轻心，因为除了会实际操作，还要会考试才行。

重点

         平面广告设计的要素，平面广告设计流程，平面广告印刷流程

难点

平面广告印刷流程，电脑图文设计

术语/基本概念：

按照考试大纲要求，本章涉及的重要术语或基本概念包括：

广告编排；平面设计；小样；设计草图；出片打样；胶印。

1、  广告编排：平面广告的构图与编排也叫做版式设计，其根本依据要以传递广告主题的思想内容为准绳，将各种视觉要素进行层次分明、相互衬托的安排组织，使平面广告成为完整而具创造性的信息传递整体。（p138）

2、  平面设计：运用各种方法和技巧，将广告创意具体化、形象化，最终形成广告作品的过程。（p114）

3、小样：是美术指导用来从视觉上表现布局方式的大致效果图，尺寸很小，省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。（p155）

4、设计草图：草图与实际广告的大小相同，通常在计算机上完成，经常被广告公司用来向客户进行初步演示，这种图样被称为设计草图。（p167）

5、出片打样：制作印刷样稿，并用电子文件输出菲林片的过程。（p183）

6、胶印：胶版印刷，即平版印刷，基本印刷工艺的一种，印刷方法是，通过滚筒式胶质印模，把沾在胶面上的油墨转印到纸面上。（p178）

此外，本章还介绍了不少印刷行业术语——（7~18，p183）

7、p数：指一张16开大小的纸张。

8、菲林片：film，通过照排机输出印刷品电子文件的透明胶片，用于印刷晒版。

9、克数：衡量纸张厚度的重要指标。

10、打样：proofing，制作印刷样稿的过程。

11、出片：用电子文件输出菲林片的过程。

12、胶版纸：印刷纸质的一种，纸张表面没有涂布层，多用于印刷黑白普通书稿。

13、光铜：印刷纸质的一种，表面有涂布层，并且有光泽，多用于彩色印刷。

14、无光铜：印刷纸质的一种，又称哑粉纸，表面涂层经过亚光处理，多用于彩色印刷。

15、令：ream，衡量纸张数量的单位，一令=500张。

16、对开：将全开纸从中裁一刀。

17、色样：color swatch，所要印刷颜色的标准。

18、专色：spot color，四色（cmyk，黄，品红， 青，黑）之外的特别色。