一、 平面广告设计的构成要素
平面广告设计的三大构成要素：图形、色彩、文案
1、 图形
1） 图形的元素：包括插画、注册商标、画面轮廓等
2） 广告图形设计的基本要求
a) 符合广告主题要求
b) 简洁单纯；
c) 具有创造性与个性；
d) 具有针对性。
3） 广告图形的设计手段
绘画手段按实现途径分为：绘画、摄影；绘画又分为手绘和电脑绘画。
图形设计手段分为黑白表现、色彩表现、摄影表现。
4） 图形表现广告对象的手法
a) 视觉的认知失谐，包括：视线角度错位、夸张变形、影子、正与倒、反比例、解构重组等。
b) 图形从背景中分出
c) 联想：从一事物想到另一事物，或者从一种事物经验联想到另一种事物的经验，简言之就是两个或多个联系起来的事物能够保持对共同信息的阐释。
联想分为：内涵联想、形式联想、形意联想、异质联想。
2、 色彩
1） 色彩组成：色彩由色相、明度、纯度三元素组成。
色相：色彩的相貌、种类。
明度：某一单色的明暗程度。黄色最亮，紫色最暗。
纯度：单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。
标准色：纯度饱和状态的就是标准色，也称正色。
2） 色彩对受众信息刺激诉求的共性
a) 色彩要完成信息刺激
b) 色彩引起的心理感受对信息传递也很重要
3） 广告色彩的应用原则
a) 色彩要符合广告主题与创意概念的要求；
b) 色彩与产品具有相关性；
c) 追求色彩的总体效果；
d) 色彩要有强烈吸引力的功能。
3、 文字字体设计
1） 字体选择应遵循的原则
a) 从广告主题要求出发选择字体
b）主体形象突出
c）字体注目度高
d）注意字体间配合要和谐紧密
2） 字体的各种运用
a) 字体与字体的组合运用；
b) 字体与图形的组合运用
c) 字体排列组合运用
3） 字体设计方法
a) 变异
b) 互用
c) 连接
d）重叠
e）凹凸
f）装潢
4） 文字编排的方法
a) 书写式排列
b) 右对齐排列
c) 左对齐排列
d) 左右对称排列
e) 左齐右齐混合排列
f) 每行文字开头加图形
g) 广告文案与图形结合
二、 平面广告的构图与编排
广告编排：平面广告的构图与编排也叫做版式设计，其根本依据要以传递广告主题的思想内容为准绳，将各种视觉要素进行层次分明、相互衬托的安排组织，使平面广告成为完整而具创造性的信息传递整体。
1、 平面广告版式设计法则
1）最佳视域突出广告产品或服务
2）符合视觉流程要求（人的视线流程一般由左上角——右下角移动）
3）注重平衡（遵循黄金分割率1:1.618）
4）整体连贯性
5）合理利用空白
1、 广告编排的设计形式
1）标准式：按从上至下的顺序排列标题、图片、正文、随文。
2）斜置式
3）中轴式
4）文字式
5）全图式
6）字体式
7）自由式/ 散点式
8）平行式
9）交叉式
10）背景式
11）重复式
三、 平面广告的构思与表现
1、 单一明确的诉求点
2、 平面设计的表现形式，分三种：
1）产品信息为主型
2）消费者信息为主型
3）广告附加型
3、 平面广告构思的表现手法：
1）比喻法
2）夸张法
3）比较法
4）悬念法
5）消费者实证法
6）选用代言人
7）幽默法
8）反论法