第二节 平面广告设计流程与基本应用

本章中广告公司平面设计分为两个阶段，即平面广告的设计阶段、印刷制作阶段。本节介绍的是平面设计阶段的工作流程，下一节介绍印刷制作的流程。

一、平面广告设计流程（十一步）

1、      广告委托意向

2、      调查分析

3、      整体方案策划

4、      平面方案设计（包括平面视觉表现，文案表现）

5、      小样：是美术指导用来从视觉上表现布局方式的大致效果图，尺寸很小，省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。

6、      草图

7、      客户确认设计方案

8、      出黑白稿样，客户一校（确认文字无误）

9、      出喷墨彩稿样，客户二校（确认大体色彩）

10、  末稿或完稿

二、印前平面广告设计辅助系统

1、  广告摄影

1）    广告摄影包括拍摄、暗房技术两个阶段。

2）    广告摄影在拍摄和冲洗中应注意：

突出广告主体对象

准确再现产品与服务形象

增强画面感染力

1、  计算机

1）    计算机设计的基本知识

a)         像素：是数码世界中，图像最基本的单位，是描述图像大小的依据，每个像素以独立的小方格限定在固定位置上，显示出单一的色彩值。

b)         分辨率：（resolution）是衡量图像品质的一个重要指标，分为显示分辨率、扫描分辨率、打印分辨率、图像分辨率。

显示分辨率以显示器的扫描点pixel来区分；

扫描分辨率一般用ppi或dpi来表示，ppi越高，清晰度越高。

打印分辨率一般用ppi表示。

图像分辨率：一般用像素点pixel表示，像素点越多，品质越高，文件越大。

c)         文件格式：图像文件存放在记忆卡上的格式，通常有jpeg、tief、gif、bmp、psd等。

1）    计算机图像的色彩模式

a）色彩分为两种类型：色光和色料。

色光：通过三棱镜将阳光分为红尘黄绿蓝靛紫等七种颜色，即色光，利用不同原色光线相互混合的可以得到不同颜色，所有光线混合形成白色。

色料：利用颜料进行混合的模式，所有颜料混合形成黑色。

         b）计算机图像色彩模式分为：

rgb模式：由色光发展出的计算机色彩模式是rgb模式——r代表红色，g代表绿色，b代表蓝色，每个像素的分量分配在0~255范围内。rgb模型也称加色模型。

cmyk模式：由色料发展出计算机图像色彩模式为cmyk模式——c代表靛青，m代表品红，y代表黄色，k代表黑色。制作印刷色打印的图像时，要使用cmyk色彩模式。rgb色彩模式图像转化为cmyk色彩模式时会产生分色。

hsb：根据人眼视觉特征而制定的色彩模式，以色相（h）、饱和度（s）和亮度（b）描述颜色的基本特征。

lab色彩模式：由光度分量（l）和两个色度分量a分量（从绿到红）、b分量（从蓝到黄）组成。多用于处理cd图像（照片光盘）等。

indexed color（索引）色彩模式：最多使用256种颜色，网页中通常使用索引模式图像。

bitmap（位图）色彩模式：位图模式图像只有黑色、白色两种像素组成。通常用于文字识别。

grayscale（灰度）色彩模式：最多可使用256级灰度来表现图像。

3）    计算机平面设计软件，包括coreldraw、illustrator、photoshop、pagemaker等。

coreldraw：矢量图形制作工具软件。

illustrator：矢量编辑软件。

photoshop：平面设计软件，文件格式为psd。

pagemaker：专业排版软件。

1）    点阵图像和矢量图像

点阵图像由像素组成，由特定的位置及色彩设置而成，描绘的每一笔都由一个个小方格构成，优点是细致的色彩和直觉的操作。

矢量图是一种数学方式描述的图形对象，优点是文件体积小，无需考虑分辨率。