一、平面广告设计的基本应用（掌握★，熟悉★★，了解★★★）

1、  报刊广告设计

报刊是最早出现的大众传播媒体，也是广告传播中应用最早、历史最长的载体。

报纸广告的优点：发行量大、受众广、信息传输较快、制作较便捷、成本较低廉。

报纸广告的局限性：印刷粗略、彩印效果不精细、创意承载力较弱、反复阅读率不高，有效时间短。

报纸广告主要是黑白印刷，版面有对开、四开两种，一般安排在新闻报道及其它内容的下方。

报纸广告规格大小，一般以高度（厘米数）×宽度（栏数）来表示。

报纸广告版面多为整版、半版、1/3版、1/4版、1/8版、通栏等规格。

我国杂志版面多为16开，杂志广告版位包括封面、封底、封二、封三、内页、插页广告。现在还增加了第一目录对应页、第二目录对应页、版权对应页等。

杂志广告版面大小有：全页、跨页、半页、其它特殊版面广告。

 

1、  海报设计

海报分类：商业海报，文化海报，电影海报，公益海报等。

海报基本设计步骤：小样（小草图）、设计草图、选定方案、设计正稿、完稿。

设计草图：草图与实际广告的大小相同，通常在计算机上完成，经常被广告公司用来向客户进行初步演示，这种图样被称为设计草图。（p167）

海报最基本的尺寸是30英寸*20英寸（508*762mm），相当于对开纸大小。

2、  dm广告

1）dm：direct mail的简称，是通过邮寄的方法，将印就的印刷品，传送给广告主所选定的对象，这是广告主传达信息的一种手段。除邮寄外，还可借助其它媒介，如报纸、杂志、专人送达、来函索取等。

2）dm分类：按用途分，按外形分

3）dm设计要素：造型或款式；色彩设计；dm图形；dm文字。

dm的设计原则：（消费心理角度）强调以情动人，强调易读性，强调对消费者的利益好处。

1、  pop广告

1）pop广告：point of purchase advertising，又称为售卖所广告，是一切购买场所内外所做的现场广告的总称。

2）pop广告分类：

pop广告分为室外、室内两大系统。

按时间分为：长期pop广告、中期pop广告、短期pop广告；

按材料分为：高档（金属材料、木料、塑料）、中档（纺织面料，塑料）、低档（纸材）。

3）pop广告的设计元素：文字、图形、色彩、立体造型。

4）pop广告的设计原则：

a）注重现场广告的心理攻势，强调现场广告效果；

b）注重陈列与设计两者统一；

c）pop广告的设计与产品与品牌企业的形象相符合。