（三）品牌标准字
标准字体是指经过设计的，专用以表现企业名称或品牌的字体。其设计的重要性与标志具有同等重要。
（1）设计原则
凡是企业名称、品牌名称、产品名称都应设计字体。根据企业或品牌的个性而设计的。
（2）设计表现方法
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（四）品牌色彩体系
将色彩运用到品牌形象设计中，可以借助色彩直观而强烈的视觉传达效果及其象征性增强企业精神内涵的表达和信息的传递，从而促使品牌形象快速、准确地传递给人们，传达出独特的品牌形象。使人们在短时间内就可以对它做出识别和判断。
视觉识别中的色彩设计分为标准色和辅助色。
在视觉识别系统中，标准色是为了增强企业的可识别性而特定的专用色彩，用以强化、刺激、增强人们对品牌形象的认识。
标准色具有科学性、差异性、系统性的特点，所以我们在设计标准色的时候，要根据品牌的精神、经营理念、经营策略及色彩的传达功能来进行分析和定位。
辅助色是对标准色的补充和完善，是为了丰富标准色而设计的。它是在品牌标准色的基础和导向下而制定出来的，必须体现出品牌本身的特点，主要运用于品牌形象识别系统中的实际应用部分。辅助色的设计既丰富了企业的用色，又限制其用色范围，更有助于很好的表达出品牌的独特个性。
辅助色彩在实际应用中可以根据不同的环境、材料和物品选择较合适的辅助色，从而达到不同层次的色彩视觉效果。同时辅助色还可以利用色彩的差别来区分不同性质的子公司及不同品牌的产品，但与母公司也存在着一定的联系，在整体上又保持了统一的形象设计。