第六章1-2节 广播广告制作与表现

讲课内容

大纲要求

按照考试大纲，本章主要学习内容包括：

1.                       了解广播广告的特点；

2.                       理解广播广告的构成要素、表现形式、播出形式；

3.                       掌握广播广告的制作流程；

4.                       了解录制设备；

5.                       了解人声、音乐、音响的选择与录制；

6.                       基本了解广播广告后期合成的流程。

广播广告这一章与上一章的平面广告类似，很多技术上的环节很难通过笔试体现出来，因此考试的重点还是放在运作流程上。

本章重点、难点

从篇幅而言，本章内容不算多，分量也不算重。从广播广告的制作来看，不算复杂，涉及的专业知识比平面广告要少得多。从内容看，广播广告与影视广告有一定联系，都属于电波媒体，与平面印刷媒体有本质的区别。本章的重点是第二节，广播广告制作流程，对于之前没有在电台或制作公司从业经验的考生来说，有些专业知识的掌握会有困难。

重点

         广播广告的构成要素，广播广告制作流程

难点

    广播广告的制作，后期合成

术语/基本概念：

按照考试大纲要求，本章涉及的术语或基本概念包括：

演播；录制；合成。

1、  演播：演播是对广播广告文案的再创造。（p202）

2、  录制：录制是广播广告制作流程中最关键的环节，直接反映了前期准备工作的性质，同时影响到后期合成，这一环节主要涉及到人声、音乐、音响三方面。（p202）

3、  合成：将广播广告中的人声、音乐、音响三要素通过一定的技术手段，制作成符合广告目标、体现广告主题、可供播放的广告作品。（207）

在前六章中，本章是涉及的术语最少的一章，但对于没有这方面从业经历的考生来说，还需要在课下多找相关的学习资料，增加感性认识。

第一节     广播广告基本概念

一、 广播广告的特点

1、广播广告：是由可识别的出资人（广告主）通过广播媒介进行的有关商品、服务和观点的，有偿的、非人员的信息传播活动。（掌握★）

2、广播广告的优势：在传播速度和传播范围上，优于报纸杂志广告；广播不受时间和地点约束，优于电视广告。（了解★★★）

广播广告的劣势：信息转瞬即逝，无法查询或保存，不如报纸杂志广告；广播有声无形，在感染力上不如电视广告。

3、  广播广告的特点：（了解★★★）

1）  信息传播及时

2）  渗透性强，覆盖面广

3）  随意性强

4）  制作方便，成本低廉