第二节 广播广告的制作流程

         广播广告的制作过程中，最具代表性、最符合商业广播广告制作流程的是插播广告。

         直播广告脚本大约每分钟130~150个单词。

         正规的商业广播广告制作分为三个阶段：预备阶段、制作阶段、后期制作。

一、预备阶段（了解★★★）

1、      确定广告制作人

广告公司指定广播广告制作人，由广告制作人挑选录音棚、导演、演员，估算开支，并向广告主提出广告预算。

广播广告制作人职责：熟练操作广播硬件，负责组建制作小组（包括导演、演播人员、录音师等），审定广告文稿，分配并协调小组成员工作，保证录制工作按时、有序完成，控制预算，创造出高质量的广播广告作品。

1、  设计录制方案

广播广告导演反复阅读和研究广告文案，掌握广告内容情节，根据文案中的背景、环境、场景、作者要求、人物等，设计总体文案及音乐音响的录制方案。

2、      选择录音棚

多数广告公司都选择独立录音棚。

3、      选择演员

制作人或导演负责寻找演员，演员代表着产品形象，要考虑其音色、音质，甚至兴趣爱好和性格特点。

广播广告演员一般从话剧演员、电影演员、配音演员中选择。

4、      选曲或作曲

配乐分两种：预录音乐、专门作曲。采取哪种方式，取决于广告主题要求和预算限制。

常见的广播广告音乐分为：

描述性音乐（渲染气氛）

标志性音乐（品牌名称、广告语）

导向性音乐（时空变化）

特技性音乐（超常性电子音乐）

5、      精练广告脚本：广播广告导演修改文案人员的文案脚本

6、      排练

二、制作：录制（掌握★，熟悉★★）

录制是广播广告制作流程中最关键的环节，直接反映了前期准备工作的性质，同时影响到后期合成。（p202）

录制环节主要涉及人声、音乐、音响的录制。

1、      演播与人声录制

1）演播是广播广告制作中的最重要的质量指针，是广播广告在文稿基础上的再创造。

2）广播广告的播音是对广播广告文案的再创作。

3）广播广告的技巧包括：

a）首先，要调动、控制演播者的情绪与心理，让他们处于一种轻松、自在的心理状态，以利于发挥出最佳的水平；

b）其次，要掌握好语调和音量，注意语言的停顿，包括逻辑性停顿和随意性停顿；

c）第三，对某些声音做特殊处理。

2、      音乐录制

1）  广播广告选择音乐有两种情况：电台直接从音乐资料库中挑选；专门为广告创作音乐。

2）  音乐在广播广告中的功能：

a）            能塑造出符合广告产品或服务功能与特征的形象，传达强烈活跃的广告气氛；

b）            能唤起听众注意，增强广告的吸引力，激发受众购买欲望；

c）            多方位刺激受众感官，给人以立体感；

d）            迅速建立受众与产品之间的联想渠道，帮助消费者识记产品；

e）            陶冶情操，愉悦听众。

3）  选择音乐基于两点考虑：

a）            从广告目标消费者的喜好特性出发，选择其喜闻乐见的音乐；

b）            音乐主题、风格、氛围要与广告主题一致。

3、  音响录制

1）  音响效果功能

能体现产品特点的本质音响

间接指代情景信息的生活音响

营造环境气氛的自然音响

2）  音响录制手段：

部分同期录音

部分现场录音、后期剪辑

部分后期拟音

三、后期合成（掌握★，熟悉★★）

合成：将广播广告中的人声、音乐、音响三要素通过一定的技术手段，制作成符合广告目标、体现广告主题、可供播放的广告作品。

1、  语言和音响的组合

2、  语言和音乐的组合

3、  语言、音乐和音响的组合

1）组合关系：

以语言开头，穿插音乐、音响；

以音乐开头，穿插语言、音响；

以音响开头，穿插语言、音乐

2）三要素组合的规律：

三要素衔接自然，配合默契；

三要素主次分明，流畅完整；

声音保真，无杂音——做到“四个一致”（音量大小，音色，速度，节奏）