1、影视广告的优势：

1）受众层次广泛、范围大

2）诉诸视听觉，传播效果好

3）表现形式多种多样，创意承载力强

2、  影视广告劣势：

1）  费用高，制作成本高；影视广告片比一般是100:1

2）工艺复杂，制作周期长；

3）媒体播放费用高；

4）信息稍纵即逝，不易保存，要播放多次才有效果。

影视广告的构成要素

影视广告的构成要素：画面、声音。

画面包括动态、静态。

声音包括人声、音乐、音响。

1、画面：呈现在影视屏幕上的影像，它以色彩、构图、线条和运动为主，构成视觉形象。

构成画面视觉元素的有：

1）画面人物：影视广告的表演者，在信息传达中承担着相应的角色扮演。

2）道具：演员表演时实际使用的广告产品和所有其它物品，都归于道具范畴。

3）勘景或布景：

勘景是经过事先精心选择的实景或自然景。

布景是由创作人员为烘托、支持广告信息而特意设置的必要场景，那些经过特别设计、搭置的人工场景，都属于布景范畴。

勘景和布景分为：内景、外景、实景模型、实物与模型结合等几种。

勘景和布景的作用：交代广告情节发生的地点与情境，并支持广告信息，起着衬托主体信息的作用。

4）字幕

5）动画

2、人声

影视广告中的人声，主要包括：人物对话、独白、解说员旁白（画外音）。

人声的独特性表现在：

1）人声表达信息更具明确性；

2）人声帮助画面形成更好的传播效果；

3）影视画面中难以甚至无法传达的内容，尤其是无形的感觉、体验、变化和抽象的思想意识，可以借助声音表达。

3、音乐音响

音响效果：物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响，一般分为自然音效和生活音效两类。

音响和音乐在广播广告和影视广告中的差异表现在：

1）影视广告观众可以在画面中直接或间接地找出音源；

2）影视广告音响可以用来暗示象征，强化画面，烘托气氛；

3）音响可以用来替代某些表现不便、不雅的内容。

三、影视广告的表现形式

1、影视广告表现形式分为两类：告知为主型、感情为主型。

1）告知为主型

a)         介绍型

b)         演示型

c)         名人代言型

d)         新闻采访型

e)         图解型

f)          噱头型

g)         比较型

h)         说服型

2）感情为主型

a)         欲望表现型

b)         幽默型

c)         戏剧型

d)         喜剧型

e)         刺激型

f)          企业公益型

g)         号召型：主要是非商业广告