第二节 网络广告的创意设计

影响网络广告创意设计表现效果的因素包括：背景，图形和图像，文案，字体，色彩等。

其中，色彩、图形格式、文案创意最直接影响网络广告传播效果。

一、网络广告中的色彩技巧、原则

1、   设计统一的网页风格

2、   注重企业与品牌形象的传达

3、   妥善处理网页背景

二、网络广告的图形、图像格式

图形：由外部轮廓线条构成的矢量图，即由计算机绘制的直线、圆、矩形、曲线、图表等。适合描述轮廓不很复杂、色彩不很丰富的对象，如几何图形、工程图纸等。

图像：由扫描仪、摄像机等输入设备捕捉实际的画面产生的数字图像，是由像素点阵构成的位图。适合表现含有大量细节的对象，如照片、绘图等。

1、 图片处理和使用

应把每个页面上所有图片的总规模控制在30k以内。

2、 注意网页间的链接设计

设计导航按钮时，要多使用生动形象的图形按钮。

3、 慎重地使用动画

防止影响访问速度，及对读者视觉上的骚扰，应在保证品质的前提下尽量缩减动画的文件大小。

4、 多媒体视（音）频的运用

三、网络广告的文案设计

1、   标题和文字设计

2、   文案特点与写作要点

网络广告文案与一般广告文案的共性与差异：

差异性：

1）网络广告文案重点是标题，正文内容十分精简，平面广告文案可以长篇大论或者分条逐一介绍。

2）网络广告文案通常配合音效、动画等完善广告，传达创意，所以文案要求与音效、动画等效果有良好配合，相互支持。

3）网络广告语言风格比一般的广告文案更凝练、富有创意。

共性：

1）简练通俗，一目了然，直达创意核心；

2）点睛之笔是，要能直击消费者心智，具有非凡的诱惑力和煽动性；

3）兼具互动性，让用户产生行动。

4）坚持一切都是为了销售的原则。

第三节 网络广告制作

一、网络广告制作流程

1、   图片文字创意与制作；

2、   合理组合图片与文字；

3、   网页动画的制作；

用gif animator软件、adobe imageready、fireworks、flash等。

4、   影像和声音的输入和编辑；

5、   完成各广告要素及不同文件、页面间的链接。

为网络发布html文档。

常用的文本编辑软件包括：frontpage、dreamweaver、fireworks。

二、网络广告制作软件及其应用（建议自己安装软件，实际操作，增加感性认识）

1、   平面画面制作

网络广告的平面制作软件包括photoshop、frontpage、dreamweaver、coreldraw等。

网络广告最常用的平面设计软件是photoshop（adobe公司），虽然cs5的版本早就出来了，不过现在多用cs4版。

常见的基础操作包括9项：                            

1）快捷键的使用

2）为常用的组合命令定制动作

3）自动选择图层

4）自定义笔刷

5）常用滤镜及外挂滤镜

滤镜：通过不同的方式改变像素数据，以达到对图像进行抽象、艺术化处理的特殊处理效果。

6）通道的使用

7）切片工具的使用（图标是刀尖）

8）钢笔和路径（图标是钢笔）

9）预设管理器（将有价值的素材保留）

如何用photoshop九步做一个平面作品？

1、 网络广告动画画面的制作：fireworks，flash，

fireworks cs4制作动画共有三种方法，合并图像形成动画，使用内插功能生成动画效果，手工绘制。

如何用flash cs4十步制作简单的动画？

flash是网络多媒体制作工具，文件格式*.swf，

2、 网络广告立体画面的制作：3d studio max

是基于pc系统的三维动画渲染和制作软件。

利用3d studio max制作立体画面的基本操作流程：

创建形体——场景布置——动画制作——动画的输出

三、网页设计

网页设计常用的软件包括dreamweaver、frontpage等。

1、 dreamweaver的功能介绍

制造动态网页，具有frontpage所没有的功能图层排版和基于图层的网页动画功能，且这些功能都不需编程。

2、 利用dreamweaver cs4制作一框架页

框架：框架页中的每一个区域是框架窗口，简称框架，是dreamweaver中网页布局的一种重要技术。

用dreamweaver创建框架页的基本步骤：

1） 创建框架集（frameset）

2）设置框架属性：确定框架集内各个框架的名称、源文件、边距、滚动、边框和能否调整大小。

3）框架集属性

4）框架中的链接。