广告专业实务模拟题一
一、单选题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）
1、广告策划在本质上是一种（ ）
a、广告实施方案和决策过程
b、广告计划
c、广告业务
d、广告策略
第一章广告策划含义的理解
2、（ ）是广告策划的产物，是广告策划成果的体现形式。
a、广告文稿
b、广告创意方案
c、广告策划书
d、广告目标
第一章广告策划含义的理解里面 成果体现
3、（）是战略细分和战略实施的组成部分。
a、战术
b、策略
c、策划
d、计划
4、广告策划程序中，（ ）是广告策划成败的前提和基础。
a、成立广告策划团队（是广告策划工作流程的首要任务）
b、广告调研
c、广告表现
d、广告计划
5、广告提案主讲人员一般是由（ ）担任。
a、策划主管（因为他掌握全部信息、最了解全部情况）
b、媒介人员
c、调研人员
d、创意设计人员
第一章广告策划中广告提案的内容
6、确定广告传播的主要目的，广告基调，广告代言人特征等属于确定（ ）的工作范畴。
a、广告主题
b、广告创意
c、广告定位
d、广告战略
广告诉求策略一章
7、2010年7月广州建博会，诸多品牌打出了“低碳”、“绿色”的广告口号，这种广告诉求与哪种环境分析有关联（）。
a 政治法律环境 b 经济环境 c 社会文化环境 d 科技环境
第二章调研分析中的环境分析：包括很多，每一种要理解
8、“农夫山泉有点甜”这是利用商品的（）
a 流通功能 b 基本功能 c 心理功能 d 附加利益
广告定位方式
9、（ ）是指企业根据竞争者产品所处位置的情况，以及顾客对同类产品属性的重视程度，为本企业产品塑造出与众不同，印象鲜明的形象，从而确定该产品在市场上的适当位置。
a 市场细分 b 市场定位 c 目标市场 d 市场行为
辨析市场细分、市场定位的概念
10、购买了甲产品影响了乙产品的消费，这属于（）
a 支出性风险 b 社会性风险 c 形象性风险 d 功能性风险
消费者分析一节里面，消费者风险知觉：以上4种，每种含义理解
11、在产品至上的时代，提出的理论是（）
a usp理论 b定位理论c品牌形象理论 d整合传播理论
定位理论演进的过程中，每个阶段不同的代表性理论
12、volvo 汽车强调是“安全”的汽车，这种产品定位策略是（）
a品名定位 b市场定位 c品质定位 d企业形象定位
产品定位方法判断
13、（ ）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定
a、 pest分析法
b、责任管理矩阵
c、swot 分析法
d、产品生命周期
几种分析法的比较，概念的理解
14、“品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和”这属于（）的观点。
a 商标形象论 b usp c 品牌管理 d 定位理论
15、产品不能大量生产，成本高，销售额增长慢，这属于典型的（）特征
a 引入期 b 成长期 c 成熟期 d 衰退期
产品生命周期特点
16、临限最高销售量原理由美国广告学者肯尼思·郎曼针对( )的这一问题提出。
a 广告费用多少是有效的 b 广告预算 c 广告浪费问题 d 广告投资问题
要看书上的细点 广告预算章节
17、如果企业的市场份额高，竞争对手的媒介投放份额高，通常采用的广告预算方式为（）
a 寻找一个防御性的市场，减少广告开始--低高
b 增加广告开支，保持市场份额---高高
c 以强有力的媒介投放攻击竞争对手--低低
d 维持低水平的广告开支---高低
第三章中 广告预算的影响因素---竞争对手的影响-- 预算对策
18、企业的广告开支占行业广告费用的百分比，这是（）
a som企业市场份额 b sov c cpm 千人成本 d cprp每收视率成本
第三章中 广告预算 share of voice
19、在广告预算审批额度上，通常，广告主设定（）审批额度需要经过董事会批准。
a 5万元 b 5万~20万 c 20万以上 d 1万
20、“朵耳胶囊，以内养外”，该广告主题与（）有关
a 产品 b 企业形象 c 市场营销 d 消费者购买行为
广告主题如何确定