广告设计模拟题（一）
实务部分
一、单选题(每题的备选项中，只有1个最符合题意) 每题1分。
1、产品生命周期对广告的影响：以房地产为例，一般项目立项后到内部认购前： 称为蓄水期，开盘前后，产品进入（ b ）称为：强销期，更实际的产品内容开始在广告中出现，在销售到达一定程度以后，市场进入成熟期，形象广告减少，产品销售基本完成时，就进入清盘阶段。
a\引入期
b\成长期
c\成熟期
d\衰退期
2、（ d ）战略，是对广告运动要与目标受众达成沟通的核心内容进行简单描述和说明。解决三个问题：广告要说什么？如何去说？为什么要这样说？
a\目标受众
b\产品概念
c\媒介
d\讯息
3、自上而下的营销方式主要采用的路径形式是（ b ）
①形势分析②制定营销战略③规划营销战术④明确营销目标
a\ ①→②→③→④
b\ ①→④→②→③
c\ ①→③→②→④
d\ ②→①→④→③
4、企图产生“一炮而红”的广告效果来为新产品上市造势。是（ a ）
a\事件策略
b\话题策略
c\咒语策略
d\借力策略
5、以文字为主体，可以隐藏广告主的标识，诱导受众认为其内容是报纸的新闻信息。指的是：（ b ）
a\图片广告（硬广）
b\文字型广告（软稿）
c\分类广告
d\报眼广告
6、报纸版头旁边的小型广告位,位置醒目,承载的信息量小，指的是：（ d ）
b\夹报广告
c\报花广告
7、广告创意最不可忽视的本质是：（ c ）
a\受众
b\媒介
c\信息
d\广告策略
8、usp型战略的优点是（ d ）
a\有助于使品牌与产品具有相同的意义
b\不直接向竞争者挑战，而又能达成差异化认知
c\可以对竞争对手进行一定程度的限制并与之区隔
d\广告主可以得到强大劝服优势，迫使竞争对手仿效或者选择更积极的战略
9、有史以来发展最快的媒介，也是创意空间最大，类型最丰富的媒介，是指（ c ）
a\电视广告
b\新媒体广告
c\互联网广告
d\户外广告
10、广告创意的最高原则是（ a ）
a\相关性
b\独创性
c\新颖性
d\简洁性
11、广告作品的关键点是：（ b ）
a\头脑风暴法
b\表现出视觉冲击力
c\广告色彩
d\广告文字
12、头脑风暴法中脑力激荡的时间一般不能少于30分钟，也不要超过（ a ）分钟。
a\45分钟
b\40分钟
c\50分钟
d\55分钟
13、创作广告是一件极富挑战性的工作，作为设计师首先要收集创意素材，其素材的依据是（ b ）
a\设计师的思路
b\创意简报
c\创意发想
d\创作风格
14、能正确评价已有事实，并在此基础上合理提出假设并验证假设的思维过程。
指的是（ d ）思考法。
a\联想思考法
b\水平思考法
c\头脑风暴法
d\批判性思考法
15、强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维的思维方式，是指（ c ）
a\垂直思考法
b\头脑风暴法
c\水平思考法