第六节  国际书展(熟悉)

图书展览会是重要的出版物宣传、营销和著作权贸易市场。世界各地的国际性书展很多,有的以著作权贸易为主,有的以图书、期刊等出版物实物贸易为主,有的二者兼而有之。主要的有:

 

一、法兰克福书展

 

    当今世界上规模最大、影响最广的书展。创办于1949年,每年举办一次,在10月的第一个星期三开始。由德国出版商与书商协会下属的会议与展览会有限公司主办。

    不仅是当今最大的国际书展,也是世界出版信息和著作权贸易信息交流的中心。除著作权贸易外,还兼有图书贸易等功能。

 

二、伦敦书展

 

    始于1971年,每年举办一次,时间在三四月间。原由英国工业与贸易博览会公司负责举办,现由里德展会公司承办。

    逐渐发展成为每年上半年著作权贸易的重要展会。

 

三、美国书展

 

开始于20世纪初,每年举办一次,时间在五六月间。由美国书商协会与美国出版商协会联合举办。

是法兰克福书展外规模最大的国际书展之一。原主要是图书批发交易的传统展会,现在著作权贸易数量和规模大幅度上升。但仍无法与法兰克福书展相提并论。

四、我国的国际书展

(一)北京国际图书博览会

    1986年开始在北京举办,原每两年一届,自2002年起一年一届,时间在八九月间。由新闻出版总署、国务院新闻办公室、教育部、科技部、文化部、北京市人民政府和中国出版工作者协会共同主办,中国图书进出口(集团)总公司和环球新闻出版发展有限公司承办。

 

    (二)香港书展

    由香港贸易发展局主办,每年7月举行,以图书销售为主,著作权贸易为辅。参展商主要以我国内地、港台的出版社为主,也有新加坡、马来西亚等国的华文出版社,以及少量外国出版社。

 

    (三)台北书展

    每年1月在台北举行,主要进行著作权贸易。

2010年试题分析

2010年试题出版物市场部分内容考题共12分,其中单选题4分,多选题8分,没有综合题。

2009年试题分值为12分,单选题、多选题分值与2010年一致。

    本章内容属于“应知”的内容。考试的内容集中在大纲规定的内容,这为我们复习指明了方向。

本部分题型基本稳定,预计2011年考分比重会与2010年持平,或者略高。

 

2010年考题

(一)单选题

20.出版物的竞争归根到底是(     )的竞争。

a.品种                                               b.价格

c.质量                                               d.宣传

答案:c。【掌握内容,记忆+推理】

21.某出版社的传记类图书已在同类产品中占有相当地位,但也面临着众多竞争者。该社要保持该类产品的优势地位,宜采用(     )策略。

a.比较定位                                       b.强化定位

c.避强定位                                       d.补缺定位

答案:b。【掌握内容】

22.销售预测不包括(     )。

a.行业销售预测                              b.本出版单位市场占有率预测

c.出版物内容变化趋势预测         d.竞争对手市场占有率预测

答案:c。【熟悉内容】

23.关于出版物市场营销中的产品整体概念,说法正确的是(     )。

a.核心产品是指出版物的核心效用

b.有形产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次

c.附加产品是指附加在有形产品上的其他产品

d.随着出版物市场竞争的加剧,附加产品的作用不断降低

答案:a。【掌握内容】

(二)多选题:

50.出版物卖方市场的特征包括(        )等。

a.出版物供给相对不足                  b.出版物价格弹性较小

c.出版物价格上升                          d.出版物生产周期长

e.出版单位利润率下降

答案:abc。【熟悉内容,记忆+推理】

51.出版物市场需求的特征包括(        )等。

a.层次性                                           b.竞争性

c.区域性                                           d.多样性

e.专指性

答案:acde。【掌握内容】

52.出版物细分市场的吸引力取决于消费者和(        )等因素。

a.发行商                                           b.替代品

c.编辑人员                                       d.现实竞争者

e.潜在竞争者

答案:abde。【熟悉内容】

53.非人员促销的方式包括(        )等。

a.广告促销                                       b.公关促销

c.网点推销                                       d.展示推销

e.营业推广

答案:abe。【掌握内容】

 

本章学习应考提示

1.本章知识点较多,属于考试的重点内容之一。本章内容属于“应知”的知识点,基本复习方法是理解基础上的记忆。

2.对于能够条分缕析的内容必须记忆清楚,建议在考前一个月内集中复习。

3.确保单选题得分,多选题在慎重的基础上要认真分析题意,尽量避免失分。多选题多在需要掌握的内容中出,而单选题则往往涵盖各个要求掌握、熟悉与了解的模块,需要花费较多的时间和精力复习。