广告师

11、对消费者的调查从整体上可以分为(1)消费者的人口统计资料调查(2)心理统计调查(3)生活方式资料的调查。

12、广告传播调查是指围绕广告信息传播的内容及过程所展开的广告调查，主要指(1)主题调查(2)广告作品刊播前的测试(3)媒体调查(4)广告运动的事中监测与事后评估。

13、确定主题是广告表现得第一步。

14、广告作品刊播前的测试常用的方法有(1)实验室检测法(2)实地调查法。

15、对媒介信息的了解为媒介选择提供依据，是制定媒介计划和媒介成本预算的基础和前提。

16、广告调查的原则：(1)客观性原则(2)科学性原则(3)系统性原则(4)时效性原则(5)道德准则

17、科学性原则是指研究工作及研究结论的实证性和逻辑性。

18、道德准则主要包括两方面的内容：(1)保护被调查者的隐私权，尊重被调查者的人格及权益，不能欺骗被调查者或对之造成伤害(2)信守商业承诺，为客户保守商业秘密。

19、广告调查研究中经常被使用的两个基本分析方法：(1)定量研究(2)定性研究。

20、在广告调查中，主要涉及两类信息的收集：(1)二手信息(2)原始信息

21、二手信息的主要收集方法为文献法;原始信息的主要收集方法为(1)观察法(2)实验法(3)问卷法(4)访谈法。

22、常用的观察法有(1)直接观察(2)仪器观察两种。

23、实验法一般分为(1)实验室测验(2)市场测验两种。

24、实验法在设计和实施过程中包括四类因素：

(1)实验者主动调节、控制的变量(自变量);

(2)参与实验的目标群体(受试者);

(3)要测量的随其他因素变化而发生变化的变量(因变量);

(4)处理外来原因性因素的计划和程序。

25、一个实验可以包括一个测试组和一个控制组。

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（责任编辑：gnn）

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