助理广告师

媒介策划的基本流程

1.要回顾营销和广告的目标与战略

2.确定切实可行的、可以测定的相关目标

3.尽量制定能够实现这些目的独创性媒介投放战略

(一)策划媒介战略

1.确定媒介目标

⑴受众目标

⑵分布目标

2.制定媒介占略

5M：市场、资金、媒介、组合和方法。

选择媒介载体的基本要求

1.评估媒介主张与广告诉求的兼容性

2.评估营销目标与媒介影响的适应性

3.评估广告传达与促成行动的关联性

影响受众对广告信息关注的主要因素：

1.广告信息在媒介上的刺激性

2.广告内容与媒介受众的关联性

3.媒介主张不同，观众对媒介的接受态度也不同

4.特定的受众更关注媒介广告

5.广告在载休上的发布安排位置或时间安排

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（责任编辑：gnn）

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